Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3186
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พรเกษม กันตามระ | - |
dc.contributor.author | อนรรฆพร บุรมัธนานนท์ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:27:57Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:27:57Z | - |
dc.date.issued | 2019-02-24 | - |
dc.identifier | TP BM.057 2561 | - |
dc.identifier.citation | 2561 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3186 | - |
dc.description.abstract | การศึกษาถึงปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ Airbnb ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร โดยนำปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (6Ps) และลักษณะทางประชากรศาสตร์ มาเป็นกรอบในการศึกษา เพื่อนำข้อมูลไปใช้ประโยชน์ในการพัฒนาการบริการให้เหมาะสมกับกลุ่มประชาชนในเขกรุงเทพมหานคร โดยงานวิจัยนี้เป็นรูปแบบงานวิจัยเชิงปริมาณ และได้ทำการเก็บข้อมูล จากประชาการในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 258 คน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ Airbnb ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครที่มาเป็นปัจจัยแรกคือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการมากที่สุด ซึ่งประเด็นที่กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญคือ เรื่องระบบความปลอดภัยของเว็บไซต์ และกระบวนการใช้งานที่ง่ายไม่ยุ่งยาก และด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ซึ่งต้องมีการให้ข้อมูลบนเว็บไซต์ที่ถูกต้อง ชัดเจน ตลอดจนการมีตัวเลือกของห้องพักที่หลากหลายเป็นสิ่งที่กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญ ส่วนด้านลักษณะประชากรศาสตร์ เพศที่แตต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการที่แตกต่างกัน โดยในกลุ่มตัวอย่าง เพศหญิงมีระดับการตัดสินใจใช้บริการที่มากกว่าเพศชาย และสถานภาพที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการที่แตกต่างกัน โดยผู้มีสถานภาพสมรสแล้วจะมีระดับการตัดสินใจใช้บริการที่สูงกว่าผู้มีสถานภาพโสด | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การจัดการธุรกิจ | - |
dc.subject | การตัดสินใจใช้บริการ | - |
dc.subject | ปัจจัยทางการตลาด | - |
dc.title | ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ Airbnb ของประชาชนในกรุงเทพมหานคร =FACTORS AFFECTING DECISION TO USE AIRBNB OF PEOPLE IN BANGKOK. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP BM.057 2561.pdf | 523.97 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.