การศึกษาการยอมรัับรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย =A STUDY OF TECHNOLOGY ADOPTION ON ELECTRIC VEHICLE IN THAILAND.

Abstract

ปัจจุบันทั่วโลกมีการใช้งานรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก อย่างไรก็ตามรถยนต์ไฟฟ้ายังไม่ได้รับความนิยมในประเทศไทย การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อหาปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการยอมรับรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย และเพื่อต้องการเผยแพร่ข้อมูลที่ได้จากการศึกษาไปยังผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าและระบบที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นภาครัฐและเอกชน ซึ่งการศึกษานี้ได้ทำการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครจำนวน 446 คน และได้ใช้แบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (Technology Acceptance Model: TAM) และปัจจัยอื่นๆ (การรับรู้คุณค่า, การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง, การรับรู้ความเสี่ยง, การรับรู้ต้นทุน, ความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐาน และระยะที่รถยนต์ไฟฟ้าสามารถขับได้) เป็นกรอบในการศึกษาวิจัย โดยได้ทดสอบความสัมพันธ์ของตัวแปรด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยหลักในแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี ได้แก่ การรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ความง่ายไม่ส่งผลต่อการยอมรับรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย โดยปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย ได้แก่ การรับรู้ต้นทุน ระยะทางที่รถยนต์ไฟฟ้าสามารถขับได้ และทัศนคติที่มีต่อรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งปัจจัยที่ส่งผลต่อทัศนคติที่มีต่อรถยนต์ไฟฟ้าได้แก่ การรับรู้คุณค่าและการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง