Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3295
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พัลลภา ปีติสันต์ | - |
dc.contributor.author | พนินทร กลิ่นหมื่นไวย | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:29:48Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:29:48Z | - |
dc.date.issued | 2019-05-15 | - |
dc.identifier | TP MM.049 2561 | - |
dc.identifier.citation | 2561 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3295 | - |
dc.description.abstract | การค้นคว้าแบบอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทย เพื่อศึกษาลักษณะของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทยที่สอดคล้อง กับความต้องการของคนจีน และเพื่อเสนอแนะแนวทางในการพัฒนาและออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทย เพื่อก่อให้เกิดการตัดสินใจซื้อของคนจีน มีขอบเขตของงานวิจัยคือ มุ่งศึกษาเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์เฉพาะหน่วยของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่น โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยคือ นักท่องเที่ยวชาวจีน (แผ่นดินใหญ่) ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในกรุงเทพมหานคร ที่รู้จักผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่นของไทย จำนวน 400 ตัวอย่าง ซึ่งใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย จากผลการศึกษาปัจจัยด้านลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่นของไทย พบว่า อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน (หยวน) ที่แตกต่างกัน มีผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชันของไทยที่แตกต่างกัน และจากผลการศึกษาปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่นของไทย พบว่า มีจำนวน 4 ปัจจัยที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่นของไทย โดยดูความสำคัญของแต่ละปัจจัยจากค่าสัมประสิทธิ์ของสมการถดถอย (Beta Coefficient) โดยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อยได้ดังนี้ ปัจจัยด้านข้อความบนบรรจุภัณฑ์ (Packaging Text) ปัจจัยด้านสีของบรรจุภัณฑ์ (Packaging Color) ปัจจัยด้านวัสดุที่ใช้ทำบรรจุภัณฑ์ (Packaging Material) และปัจจัยด้านขนาดของบรรจุภัณฑ์ (Packaging Size) ตามลำดับ | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การตลาด | - |
dc.subject | บรรจุภัณฑ์ | - |
dc.subject | ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว | - |
dc.subject | การตัดสินใจซื้อ | - |
dc.subject | คนจีน | - |
dc.title | ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทย =PACKAGING ELEMENTS THAT AFFECT CHINESE PURCHASING DECISION OF THAI SKINCARE. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.049 2561.pdf | 746.48 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.