Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3376
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พัลลภา ปิติสันต์ | - |
dc.contributor.author | ศศินันท์ เอกเวชวิท | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:47:06Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:47:06Z | - |
dc.date.issued | 2020-03-06 | - |
dc.identifier | TP MM.079 2562 | - |
dc.identifier.citation | 2562 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3376 | - |
dc.description.abstract | บนสภาวการณ์ที่มีการแข่งขันสูงในอุตสาหกรรมธุรกิจนายหน้าค้าหลักทรัพย์ (Broker) และพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคที่แปรผันไปตามยุคสมัย การทำความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้งเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด (Touch Point) นั้นเป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการพึงพิจารณาผู้วิจัยจึงเล็งเห็นความสำคัญในการศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกใช้บริการนายหน้าค้าหลักทรัพย์ (Broker) ของผู้บริโภคกลุ่ม Young Investors โดยการศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็น การศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา (Means-end Chain Theory) ร่วมกับการสัมภาษณ์แบบ Soft Laddering จำนวนทั้งสิ้น 60 ราย แบ่งเป็น กลุ่มกำลังศึกษาระดับปริญญาตรี 30 ราย และกลุ่ม First Jobber 30 ราย เพื่อเจาะลึกถึงพฤติกรรม และความสัมพันธ์ของนักลงทุนทั้ง 2 กลุ่ม และอธิบายความสัมพันธ์ที่มีความเชื่อมโยงกันระหว่าง คุณสมบัติ (Attribute) ผลลัพธ์ที่ได้จากการใช้บริการ (Consequence) และคุณค่าส่วนบุคคล (Value) ของการเลือกใช้บริการ Broker ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญที่นักการตลาดสามารถนำไปพัฒนากลยุทธ์ทาง การตลาดที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลแก่ธุรกิจนายหน้าค้าหลักทรัพย์ (Broker) ไทยได้ในระยะ ยาวต่อไป | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | Means-end | - |
dc.subject | Means-end Chain Theory | - |
dc.subject | นายหน้าค้าหลักทรัพย์ | - |
dc.title | การศึกษาปัจจัยและคุณค่าที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการนายหน้าค้าหลักทรัพย์ของนักลงทุนรุ่นใหม่โดยใช้ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา =STUDY OF YOUNG INVESTORS’ DECISION MAKING IN STOCK BROKER SELECTION USING MEANS-END CHAIN APPROACH. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.079 2562.pdf | 1.02 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.