Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3500
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พัฒน์ธนะ บุญชู | - |
dc.contributor.author | เบญญดา จงปราณี | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:48:15Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:48:15Z | - |
dc.date.issued | 2020-09-21 | - |
dc.identifier | TP MM.011 2563 | - |
dc.identifier.citation | 2563 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3500 | - |
dc.description.abstract | การศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาความหมายและทัศนคติต่อสินค้าที่ระลึกและพฤติกรรมการซื้อของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร โดยการประชากรและกลุ่มตัวอย่างจำนวน 396 คน ทางผู้วิจัยได้ทำการคัดเลือกประชากรและกลุ่มตัวอย่างโดยไม่ใช้ความน่าจะเป็น (Nonprobability Sampling) และเลือกใช้วิธีสุ่มตามสะดวก (Convenience Sampling) วิเคราะห์ผลทางสถิติโดยใช้โปรแกรม SPSS ตรวจสอบค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามโดยวิธีสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาช ใช้วิธีวิเคราะห์แบบการวิเคราะห์แบบถดถอย (Simple Linear Regression) โดยในการทดสอบความมีนัยสำคัญทางสถิติผู้วิจัยได้กำหนดค่าความเชื่อมั่นอยู่ที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัยพบว่าในส่วนใหญ่นักท่องเที่ยวชาวไทยมีทัศนคติและมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่ระลึกต่อความตั้งใจซื้อสินค้าโดยเน้นไปที่ด้านความหมายของสินค้าที่ระลึกอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือด้านสินค้าที่ระลึกนั้นจะต้องสามารถบ่งบอกถึงวัฒนธรรมของสถานที่นั้น ซึ่งผลการศึกษาที่ได้จากการวิจัยจะนำมาเป็นข้อมูลให้กับผู้ประกอบการธุรกิจสินค้าที่ระลึก หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนา ส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดต่างๆในประเทศไทย ให้สามารถผลิตสินค้าให้ตรงกับความต้องการของนักท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพ | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การตลาด | - |
dc.subject | นักท่องเที่ยว | - |
dc.subject | ความตั้งใจซื้อ | - |
dc.subject | ของที่ระลึก | - |
dc.subject | วัตถุทางวัฒนธรรม | - |
dc.title | ความหมายและความสัมพันธ์ของสินค้าที่ระลึกมีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร =THE MEANING AND ATTITUDE TOWARDS SOUVENIR PRODUCTS AFFECT THE BUYING DECISION BEHAVIOR OF THAI TOURIST IN BANGKOK. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.011 2563.pdf | 15.75 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.