Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3597
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | พัฒน์ธนะ บุญชู | - |
dc.contributor.author | ศศพินท์ จรัสบุญไพศาล | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:49:36Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:49:36Z | - |
dc.date.issued | 2020-11-10 | - |
dc.identifier | TP MM.027 2563 | - |
dc.identifier.citation | 2563 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3597 | - |
dc.description.abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างทางพฤติกรรมและทัศนคติในการตัดสินใจเลือกซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตของผู้บริโภคที่แต่งงานแล้ว และผู้บริโภคที่ยังไม่ได้แต่งงาน โดยศึกษาจากปัจจัยด้านการประกันความเสี่ยง ปัจจัยด้านการลงทุน ปัจจัยด้านสถานะการเงิน และปัจจัยด้านพฤติกรรมคนรอบข้างที่มีผลกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิต โดยการหาความแตกต่างระหว่างผู้บริโภคที่แต่งงานแล้ว และผู้บริโภคที่ยังไม่ได้แต่งงานถึงปัจจัยที่ทั้ง 2 กลุ่มมีความแตกต่างกัน จากความแตกต่างกันด้านทัศนคติและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตของกลุ่มคนที่แต่งงานแล้ว และกลุ่มคนที่ยังไม่แต่งงานพบว่ามีความแตกต่างกันในหลายปัจจัยไม่ว่าจะเป็นภาระค่าใช้จ่าย การประกันความเสี่ยงให้ครอบครัว การต้องการสะสมเงินก้อน หรือการลงทุนที่ในหลายๆงานวิจัยบอกว่ากลุ่มผู้บริโภคทั้ง 2 กลุ่ม มีพฤติกรรมที่ต่างกัน และในบางงานวิจัยบอกว่า ทั้ง 2 กลุ่มมีพฤติกรรมและทัศนคติที่เหมือนกัน ทางผู้จัดทำวิจัยเล่มนี้จึงเล็งเห็นความสำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภคทั้งสองกลุ่มและจัดทำการวิจัยนี้ขึ้นเพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมและทัศนคติที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตของกลุ่ม 2 กลุ่ม คือ กลุ่มผู้บริโภคที่แต่งงานแล้ว และกลุ่มผู้บริโภคที่ยังไม่ได้แต่งงาน โดยฉพาะ ว่ามีความแตกต่างกันหรือไม่อย่างไร | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การตลาด | - |
dc.subject | ประกันชีวิต | - |
dc.subject | สถานภาพ | - |
dc.title | พฤติกรรมการซื้อประกันชีวิต: ความแตกต่างระหว่างผู้บริโภคที่แต่งงานแล้ว และ ผู้บริโภคที่ยังไม่ได้แต่งงาน =LIFE INSURANCE PURCHASE BEHAVIOR: THE DIFFERENCES BETWEEN SINGLE AND MARRIED CONSUMERS. | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.027 2563.pdf | 1.51 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.