แรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจติดตั้งเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคาและระบบกักเก็บพลังงานในระดับครัวเรือนในภาคกลางของประเทศไทย =MOTIVATION FACTORS AFFECTING THE DICISION MAKING OF SOLAR ROOFTOP AND ENERGY STORAGE SYSTEM INSTALLATION IN CENTRAL THAILAND.

Abstract

งานวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจติดตั้งเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคาและระบบกักเก็บพลังงานในระดับครัวเรือนในภาคกลางของประเทศไทย ด้วยการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้วิธีการสำรวจด้วยแบบสอบถามอิเล็กทรอนิกส์ (Online Questionnaire) โดยมีประชากรเป้าหมาย คือ ตัวแทนของครัวเรือนที่เป็นเจ้าของบ้าน อาคาร หรือสิ่งปลูกสร้างในภาคกลางของประเทศจำนวนทั้งสิ้น 209 คน งานวิจัยนี้ ทดสอบสมมติฐานโดยใช้การทดสอบที (T-Test) การวิเคราะห์ความแปรปรวน (One-Way ANOVA) และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression) เพื่อทดสอบแรงจูงใจ (ด้านความภาคภูมิใจ (Pride or Prestige) การแข่งขันหรือการเลียนแบบ (Emulation or Imitation) ความกลัว (Fear) ความอยากรู้อยากเห็น (Curiosity) ความมั่นคงและปลอดภัย (Safety or Security) การเงิน (Economy) ความทนทานถาวร (Durability) และความสะดวก (Convenience)) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจติดตั้งเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคาในระดับครัวเรือนในภาคกลางของประเทศไทย ซึ่งผลการศึกษาพบว่า ลักษณะประชากรศาสตร์ของกลุ่มตัวอย่างที่แตกต่างกันมีผลต่อแรงจูงใจฯ ต่างกัน โดยเพศหญิงมีแรงจูงใจด้านความกลัวมากกว่าเพศชาย เจนเนอเรชั่น เบบี้บูมเมอร์ส (Baby Boomers) และเจนเนอเรชั่นวาย (Y Generation) มีแรงจูงใจด้านการแข่งขันหรือการเลียนแบบมากกว่าช่วงอายุอื่น กลุ่มที่มีงานทำให้ความสาคัญและต้องการความสะดวกมากกว่ากลุ่มที่ไม่ต้องทำงาน และกลุ่มที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนน้อยจะมีแรงจูงใจด้านความภาคภูมิใจและความกลัวมากกว่ากลุ่มอื่น นอกจากนั้นแล้ว ยังพบว่ามีแรงจูงใจเพียง 3 ด้านเท่านั้น ได้แก่ ด้านความภาคภูมิใจ ความมั่นคงและปลอดภัย และความสะดวกที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจในการติดตั้งเซลล์แสงอาทิตย์บนหลังคาและระบบกักเก็บพลังงานในระดับครัวเรือนในภาคกลางของประเทศไทย