ภาพลักษณ์ ทัศนคติและความผูกพันต่อแบรนด์ นำไปสู่ความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแบรนด์ ยูนิโคล่ (Uniqlo) ของกลุ่มผู้บริโภค =BRAND IMAGE BRAND ATTITUDE AND BRAND ATTACHMENT AFFECTING CONSUMER’S PURCHASE INTENTION FOR UNIQLO0.

Abstract

การศึกษาฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลของภาพลักษณ์ ทัศนคติและความผูกพันต่อแบรนด์ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแบรนด์ยูนิโคล่ของผู้บริโภค ตัวอย่างที่ใช้ใน การศึกษา คือ กลุ่มตัวอย่างทั้งเพศชายและเพศหญิงที่เคยซื้อสินค้ายูนิโคล่จำนวน 203 คน โดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเบื้องต้น คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ สถิติเชิงอ้างอิงที่ใช้ในการทดสอบสมมุติฐานที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ได้แก่ การวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นอย่างง่าย ผลการศึกษาพบว่า ภาพลักษณ์และทัศนคติต่อแบรนด์ที่ดี ช่วยให้เกิดความน่าสนใจความน่าเชื่อถือ รวมถึงความพึงพอใจ มีผลทำให้ผู้บริโภคมีความผูกพันต่อแบรนด์ในทิศทางที่ดี จะช่วยส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้ายูนิโคล่ของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ