การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักลงทุนในการลงทุนธุรกรรมสินเชื่อระหว่างบุคคลกับบุคคลผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ =THE STUDY OF FACTORS INFLUENCING INVESTOR DECISION TO INVESTMENT IN ONLINE PEER TO PEER LENDING PLATFORM.

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักลงทุนในการลงทุนธุรกรรมสินเชื่อระหว่างบุคคลกับบุคคลผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ด้วยวิธีการสุ่มแบบตามสะดวก (Convenient Sampling) กลุ่มตัวอย่างผู้ที่มีประสบการณ์การลงทุนในผลิตภัณฑ์ทางการเงินประเภทใดประเภทหนึ่ง เช่น เงินฝากออมทรัพย์ หุ้นสามัญ เป็นต้น และผู้ที่มีความสนใจลงทุนแต่ยังไม่เคยลงทุนมาก่อน โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์(Online Questionnaire) จากกลุ่มตัวอย่าง 212 ตัวอย่าง และนำมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1) นักลงทุนที่มีเพศ จำนวนบุตร และระดับการศึกษา แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมการให้กู้ยืมเงินระหว่างบุคคลกับบุคคลผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ไม่แตกต่างกัน 2) นักลงทุนที่มีอายุ สถานภาพสมรส และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันจะมีความตั้งใจที่จะให้กู้ที่แตกต่างกัน 3) นักลงทุนที่มีสถานภาพสมรส และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันจะมีความพึงพอใจที่แตกต่างกัน 4) นักลงทุนที่มีอาชีพ แตกต่างกันจะมีความเร็วในการตัดสินใจแตกต่างกัน นอกจากนี้เมื่อพิจารณาจากตัวแปรต้น พบว่าปัจจัยด้านความไว้วางใจต่อผู้กู้จะส่งผลต่อความเร็วในการตัดสินใจ ความพึงพอใจ และความตั้งใจที่จะให้กู้มากที่สุด และเมื่อพิจารณาตัวแปรกำกับ พบว่าตัวแปรกำกับจะมีผลให้ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต้น คือปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์ด้านการเงิน และปัจจัยด้านความไว้วางใจต่อแพลตฟอร์ม และตัวแปรตามคือปัจจัยด้านความตั้งใจที่จะให้กู้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ