การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับไปท่องเที่ยวซ้า ในการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพของพื้นที่ ภาคใต้ประเทศไทย

Abstract

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยในด้านต่าง ๆ เช่น การ รับรู้ และทศันคติ ของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับไปท่องเที่ยวซ้ำ ในการท่องเที่ยวเชิง ส่งเสริมสุขภาพของพื้นที่ภาคใต้ ในประเทศไทย ซึ่งใช้วิธีเก็บข้อมูลจากการแจกแบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) ผ่านกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 441 คน จากผลวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิง อายุ 31-40 ปี มีสถานภาพสมรส การศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมี รายได้ 20,000-50,000 บาท ซึ่งมีลักษณะชอบการท่องเที่ยวแบบใกล้ชิดธรรมชาติ ปีละ 2 ครั้ง มักเดิน กับครอบครัวด้วยรถยนต์ส่วนบุคคลและเครื่องบิน และใชเ้วลาท่องเที่ยว 4-6 วัน มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน ประมาณ 5,000-8,000 บาท และโดยส่วนใหญ่มีการหาข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวในโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ปัจจัยด้าน อายุ การศึกษา และรายได้ ที่แตกต่างกันมีผลต่อความตั้งใจกลับไปท่องเที่ยวซ้ำ ส่วนองค์ประกอบในด้านอื่น ๆ ที่มีผลต่อความตั้งใจกลับไปท่องเที่ยวซ้ำ ได้แก่ ปัจจัยด้านการคล้อยตาม กลุ่มทางสังคม และปัจจัยด้านคุณภาพและการบริการเรื่องการเข้าใจและรู้จักลูกค้า