ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมตุ๊กตาไอดอล

Abstract

การวิจัยเรื่อง “ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมตุ๊กตาไอดอล” เป็นการวิจัยเชิง ปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยและคุณลักษณะเฉพาะของตุ๊กตาที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสม ตุ๊กตาไอดอล ในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่าง ทั้งหมด 398 ตัวอย่าง ทำการตรวจสอบข้อมูลแล้วนำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ และสถิติการเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบความเป็นอิสระ ต่อกันของสองประชากร(Chi-Square Test), การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA), การวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor analysis) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ซึ่งจากผลการวิจัยสามารถสรุปได้ว่า ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ อายุที่ แตกต่างกันมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการสะสมตุ๊กตาไอดอล ส่วนปัจจัยทางด้านส่วนประสม ทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการสะสมตุ๊กตาไอดอล ได้แก่ ปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาด โดยเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสะสมตุ๊กตาไอดอลมากที่สุด รองลงมาคือปัจจัยด้าน ผลิตภัณฑ์ และปัจจัยทางด้านสังคม ได้แก่ ความต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มอ้างอิงและการทำตาม คนส่วนมากมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการสะสมตุ๊กตาไอดอลของนักสะสมตุ๊กตาไอดอลเช่นกัน