การศึกษาแนวคิดทางการตลาดแบบลำดับชั้น ที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค กรณีศึกษา การเลือกศึกษาต่อของหลักสูตรทันตแพทยศาสตรบัณฑิต (หลักสูตรนานาชาติ) วิทยาลัยทันตแพทยศาสตร์นานาชาติ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

Abstract

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการทางการตลาดในด้านการรับรู้(Attention) ความสนใจ (Interest) ความต้องการ (Desire) และการตัดสินใจซื้อ (Action) ที่มีผลต่อการตัดสินใจของ ผู้บริโภคในการเลือกศึกษาต่อของหลักสูตรทันตแพทยศาสตรบัณฑิต (หลักสูตรนานาชาติ) วิทยาลัยทันตแพทยศาสตร์นานาชาติ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) จำนวน 30 คน เก็บข้อมูลด้วยวิธีการ สัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) จากผลการศึกษาพบว่าแนวคิดทางการตลาด AIDA Model มีผลต่อการตัดสินใจของ ผู้บริโภคในการเลือกศึกษาต่อ โดยการตัดสินใจซื้อมีผลมาจากกระบวนการทางการตลาดในด้านการรับรู้ (Attention) ความสนใจ (Interest) ความต้องการ (Desire) และการตัดสินใจซื้อ (Action) ที่เชื่อมโยงต่อเนื่องกันตามลำดับ