Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4273| Title: | ความสัมพันธ์ระหว่างแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านศัลยกรรมกับผู้แทนยาในโรงพยาบาลพระมงกุฎเกล้า |
| Other Titles: | RELATIONSHIPS BETWEEN SURGEONS AND MEDICAL REPRESENTATIVE AT PHRAMONGKUTKLAO HOSPITAL |
| Authors: | พัชรพร รัตนเสริมทรัพย์ |
| Keywords: | การจัดการธุรกิจ แพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านศัลยกรรม ผู้แทนยา |
| Issue Date: | 2-Dec-2021 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
| Abstract: | ปัจจุบันอุตสาหกรรมยามีแนวโน้มการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นและเติบโตอย่างต่อเนื่อง (นรินทร์ ตันไพบูลย์, 2563) จึงจำเป็นต้องมียาและเวชภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อก่อน (วิฑูรย์ อัตตัญญู, 2560) ส่งผลทำให้แพทย์มีตัวเลือกในการเลือกใช้ยาได้อย่างหลากหลายและการตัดสินใจเลือกใช้ยาของแพทย์ยังขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแพทย์และผู้แทนยา (สุรศักดิ์ ศักดาเดชชัย, 2546) จากผลการวิจัยนี้พบรูปแบบของความสัมพันธ์ระหว่างแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านศัลยกรรมกับผู้แทนยาทั้งสิ้น 4 รูปแบบ ได้แก่ ความสัมพันธ์ที่เกิดจากความไว้วางใจ/ ความสัมพันธ์ แบบพันธมิตรพบได้มากที่สุด รองลงมาคือความสัมพันธ์แบบครอบครัว และรูปแบบความสัมพันธ์ที่พบน้อยที่สุดคือความสัมพันธ์แบบแลกเปลี่ยนและความสัมพันธ์แบบการอยู่ร่วมกัน ซึ่งพบในจำนวน ที่เท่ากันส่วนพัฒนาการของรูปแบบความสัมพันธ์ระหว่างแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านศัลยกรรมกับผู้แทนยา พบทั้งสิ้น 9 ระยะ ได้แก่ ระยะที่ 1 ระยะเริ่มต้นสร้างความสัมพันธ์ ระยะที่ 2 ระยะการได้รับการยอมรับ ระยะที่ 3 ระยะขั้นสำรวจหรือค้นหา ระยะที่ 4 ระยะขยายขอบเขตความสัมพันธ์ ระยะที่ 5 ระยะผูกมัด ระยะที่ 6 ระยะการทำการค้า ระยะที่ 7 ระยะรักษาความสัมพันธ์ ระยะที่ 8 ระยะความสัมพันธ์ถดถอย และระยะที่ 9 ระยะสิ้นสุดความสัมพันธ์ |
| Description: | 147 แผ่น |
| URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4273 |
| Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP BM.084 2564.pdf | 1.44 MB | Adobe PDF |  View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.