Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/441
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | ราชา มหากันธา | - |
dc.contributor.author | จิณณ์จุฑาณฏ ธีรเศรษฐโชค | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-19T09:11:07Z | - |
dc.date.available | 2021-03-19T09:11:07Z | - |
dc.date.issued | 2014-05-15 | - |
dc.identifier | TP MM.016 2556 | - |
dc.identifier.citation | 2556 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/441 | - |
dc.description.abstract | สารนิพนธ์ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในวัยผู้สูงอายุที่มีต่อผลิตภัณฑ์และบริการด้านการเงินและการลงทุนและเพื่อทราบถึงปัจจัยในการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์และบริการด้านการเงินและการลงทุน ของกลุ่มผู้บริโภค ในวัยผู้สูงอายุ ซึ่งการศึกษาในครั้งนี้ได้ใช้ระเบียบวิธีการศึกษาด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) ด้วยเครื่องมือแบบสัมภาษณ์กับผู้สูงอายุที่เป็นเป้าหมายในการศึกษาจานวน 4 ท่าน และใช้การสนทนากลุ่ม (Focus Group) ด้วยเครื่องแบบสัมภาษณ์กับการสนทนากลุ่มร่วมกับผู้สูงอายุที่เป็นเป้าหมายในการศึกษาพร้อมกัน 8 ท่าน เพื่อทาความเข้าใจถึงพฤติกรรมผู้บริโภคในรูปแบบผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานครที่มีต่อการเลือกบริโภคสินค้า และบริการทางการเงินในยุคปัจจุบัน ในการศึกษาครั้งนี้ทางผู้วิจัยได้พบว่าผู้สูงอายุนั้นจะมีข้อจากัดทางด้านร่างกาย จิตใจ และสังคมที่เกิดขึ้นจากอายุที่มากแล้วทาให้ลักษณะการเลือกบริโภคสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับทางการเงินจะมุ่งเน้นไปที่ความมั่นคงที่สูง ความเสี่ยงต่า และสามารถตอบโจทย์ความต้องการที่จาเป็นในช่วงบั้นปลายชีวิตได้ ซึ่งประกอบด้วย 3 อย่าง คือ ฝากเงิน ซึ่งมีความปลอดภัยและมั่นคง กองทุนรวม และสุดท้ายประกันชีวิต จากที่กล่าวมาจะเห็นได้ว่าผู้สูงอายุจะมีการเลือกสินค้าและบริการที่มุ่งเน้นไปที่ความมั่นคงต่อชีวิตเป็นสาคัญ คาสาคัญ: การลงทุน/ ผู้สูงอายุ/ สถาบันการเงิน/ บริการด้านการเงิน | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | Marketing and Management | - |
dc.subject | การเงิน | - |
dc.subject | การลงทุน | - |
dc.subject | ผู้สูงอายุ | - |
dc.subject | พฤติกรมการบริโภค | - |
dc.title | พฤติกรมการบริโภคสินค้าและบริการ ของผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา สินค้าและบริการประเภทการเงิน การลงทุน | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.016 2556.pdf | 2.01 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.