ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามิน

Abstract

งานวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้าดื่มผสมวิตามิน มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อน้าดื่มผสมวิตามินของผู้บริโภคและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้าดื่มผสมวิตามินของผู้บริโภคโดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ ผ่านการเก็บแบบสอบถามทางออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในประเทศไทยและเคยบริโภคน้าดื่มผสมวิตามินจำนวน 402 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และวิเคราะห์ผลทางสถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่า ลักษณะประชากรศาสตร์ด้านเพศ ไม่มีความแตกต่างในปัจจัยด้านต่างๆ แต่ลักษณะประชากรด้านอายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ถิ่นที่อยู่อาศัย มีผลต่อตัวแปรด้านทัศนคติ (Attitude) การให้ความสำคัญด้านสุขภาพ (Health Oriented) การป้องกันโรค (Disease Prevention) และการรับรู้ทางโภชนาการ (Perceived Nutrition) นอกจากนี้ยังพบว่าทั้งปัจจัยด้านทัศนคติ (Attitude) ด้านการให้ความสาคัญด้านสุขภาพ (Health Oriented) ด้านการป้องกันโรค (Disease Prevention) และด้านการรับรู้ทางโภชนาการ (Perceived Nutrition) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินของผู้บริโภค (Purchase Decision)