ปัจจัยและทัศนคติที่มีผลต่อการเข้าพักอาศัยในโครงการที่พักอาศัยสำหรับผู้สูงวัย (Retirement Community)

Abstract

งานวิจัยเรื่องปัจจัยและทัศนคติที่มีผลต่อการเข้าพักอาศัยในโครงการที่พักอาศัยสำหรับผู้สูงวัย วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยและแรงจูงใจที่มีผลต่อการเลือกเข้าพักอาศัยในโครงการที่พักอาศัยสำหรับผู้สูงอายุและศึกษาข้อมูลเชิงทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อการเข้าพักอาศัยในโครงการที่พักอาศัยสำหรับผู้สูงวัย การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยผู้วิจัยทำการเลือกตัวอย่างแบบเจาะจง คือ กลุ่มตัวอย่างเป็นบุคคลที่มีอายุ 40-65ปี ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทยและมีความสนใจเกี่ยวกับที่อยู่อาศัยในบ้านพักอาศัยหรือชุมชนที่พักอาศัยสาหรับผู้สูงอายุ โดยเป็นการตอบแบบสอบถามในรูปแบบออนไลน์จำนวน 386 ตัวอย่างและวิเคราะห์ผลด้วยวิธีทางสถิติ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่ามัชฌิมาเลขคณิต ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานมาอธิบายลักษณะข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์องค์ประกอบ การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุ ผลการศึกษาพบว่าลักษณะประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อความตั้งใจในการเข้าพักอาศัยในบ้านพักอาศัยหรือชุมชนสำหรับผู้สูงวัย คือ เพศ อายุ ถิ่นที่อยู่อาศัย สถานะภาพสมรส รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และปัจจัยด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง (Subjective Norm) ,ปัจจัยด้านการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม (Perceived Behavioral Control) ,ปัจจัยด้านราคา (Price) และปัจจัยด้านส่งเสริมการตลาด (Promotion) ที่ส่งผลต่อความตั้งใจ (Intention) ในการเข้าพักอาศัยในบ้านพักอาศัยหรือชุมชนสำหรับผู้สูงวัยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05