อิทธิพลที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่เป็นออร์แกนิค

Abstract

งานวิจัยเรื่องอิทธิพลที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่เป็นออร์แกนิค วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทย ที่มีต่อผลิตภัณฑ์เพื่อความงามประเภทออร์แกนิค เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้กลุ่มตัวอย่าง จากประชากรที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย และเคยซื้อผลิตภัณฑ์เพื่ความงามที่เป็นออร์แกนิค จำนวน 400 คน ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และวิเคราะห์ผลด้วยวิธีทางสถิติ ผลการศึกษาพบว่าลักษณะประชากรมีความแตกต่างกันในบางปัจจัย คือ ลักษณะประชากรด้าน เพศ และด้านอายุ มีความแตกต่างกันในปัจจัยด้านทัศนคติ, ปัจจัยด้านการใส่ใจด้านสิ่งแวดล้อม, ปัจจัยด้าน ความใส่ใจสุขภาพ, ปัจจัยด้านบรรทัดฐานทางสังคม, ปัจจัยด้านการรับรู้ความสามารถในการควบคุม พฤติกรรม และปัจจัยด้านความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความงามออร์แกนิค ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วย สมการถดถอยพหุคูณ พบว่า ปัจจัยด้านทัศนคติ ส่งผลต่อ ปัจจัยด้านการใส่ใจด้านสิ่งแวดล้อมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ, ปัจจัยด้านทัศนคติ ส่งผลต่อปัจจัยด้านความใส่ ใจสุขภาพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และปัจจัยด้านทัศนคติ, ปัจจัยด้านการใส่ใจด้านสิ่งแวดล้อม, ปัจจัยด้าน ความใส่ใจสุขภาพ, ปัจจัยด้านบรรทัดฐานทางสังคม และปัจจัยด้านการรับรู้ความสามารถในการควบคุม พฤติกรรม ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่เป็นออร์แกนิค อย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติ ณ ระดับ ความเชื่อมั่น 95 เปอร์เซ็นต์