กลยุทธ์ในการพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์เนื้อเทียม (Plant Based)

ณัฏฐ์ลิตา, พรจิรวิชัย

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4550

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	สุเทพ นิ่มสาย	-
dc.contributor.author	ณัฏฐ์ลิตา, พรจิรวิชัย	-
dc.date.accessioned	2022-07-16T06:05:01Z	-
dc.date.available	2022-07-16T06:05:01Z	-
dc.date.issued	2022-03-30	-
dc.identifier.other	TP MS.004 2565	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4550	-
dc.description	58 แผ่น	en_US
dc.description.abstract	วิจัยในหัวข้อ กลยุทธ์ในการพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์เนื้อเทียม (Plant Based) เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เนื้อเทียม (Plant Based) และศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เนื้อเทียม (Plant Based) ของผู้บริโภค เพื่อนำไปใช้วางกลยุทธ์พัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์เนื้อเทียม (Plant Based) โดยการเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามรูปแบบออนไลน์ (Online Questionnaire) ใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น (Non-probability Sampling) ด้วย วิธีสะดวก (Convenience Sampling) โดยกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 408 คน แล้วนำมาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรม SPSS โดยการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณา ได้แก่ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ และสถิติการเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบความเป็นอิสระต่อกันของสองประชากร (Chi-Square Test) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) จากผลการวิจัยสรุปได้ว่า สถานภาพ มีความสัมพันธ์กับประสบการณ์การบริโภคผลิตภัณฑ์เนื้อเทียม (Plant Based) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ด้าน Product และ Promotion มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เนื้อเทียม (Plant Based) ของผู้บริโภคในด้านระดับความถี่ในการบริโภค และด้าน Product, Place, Promotion มีอิทธิพลในด้านระดับค่าใช้จ่ายในการบริโภค	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	en_US
dc.subject	การจัดการและกลยุทธ์	en_US
dc.subject	เนื้อเทียม	en_US
dc.subject	Plant Based	en_US
dc.subject	เนื้อจากพืช	en_US
dc.subject	Healthy Food	en_US
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค	en_US
dc.title	กลยุทธ์ในการพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์เนื้อเทียม (Plant Based)	en_US
dc.title.alternative	MARKETING STRATEGY GUIDELINE FOR PLANT BASED PRODUCT	en_US
dc.type	Thesis	en_US
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MS.004 2565.pdf		637.12 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record