การศึกษาความตั้งใจในการใช้งานสินทรัพย์ดิจิทัลของประชากรวัยทำงาน ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล

Abstract

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ทำการศึกษากลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้กำลังใช้งานเคยใช้งาน และคิดจะใช้งานสินทรัพย์ดิจิทัล ที่เป็นประชากรวัยทำงาน ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยจำนวนกลุ่ม ตัวอย่างสำหรับงานวิจัยนี้จำนวน 402 คน ซึ่งกลุ่มตัวอย่างมาจากผู้ที่ใช้สื่อสังคมออนไลน์ต่าง ๆ สำหรับด้านการใช้งาน สินทรัพย์ดิจิทัล การเก็บข้อมูลแบบสอบถามใช้แบบสอบออนไลน์ (Online Questionaire) สถิติที่ใช้การวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณา (Descriptive Statistic) เพื่ออภิปรายข้อมูลทั่วไปรวมถึงข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ของแบบตอบแบบสอบถามวิจัย และใช้การวิเคราะห์ข้อมลองค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis: EFA) เพื่อตรวจสอบตัวแปรสำหรับการวิจัยในครั้งนี้ นอกจากนั้นใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple regression analysis) ด้วยวิธี Enter Mode ในการทดสอบปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้งานสินทรัพย์ดิจิทัลของกลุ่มตัวอย่าง และการวิจัยครั้งนี้ได้มีการตรวจสอบเงื่อนไขการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression) ในส่วนของข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่าง พบว่าเป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 15-30 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพพนักงานเอกชน มีรายได้ต่อเดือน 20,001 - 50,000 บาท และมีสถานภาพโสดมากที่สุด และในส่วนของผลการวิจัยทางสถิติพบว่ามี 3 ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้งานสินทรัพย์ดิจิทัล ของประชากรวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ได้แก่ ความคาดหวังในการใช้งานและสภาพแวดล้อมที่สนับสนุน (Effort Expectancy & Facilitating Condition), ความคาดหวัง ในประสิทธิภาพ (Performance Expectancy) และอิทธิพลทางสังคม (Social Influencer) ซึ่งปัจจัยทั้งหมดนั้น ได้มาจากการวิเคราะห์ข้อมูลองค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Anaylysis: EFA) โดยการหมุนแกน โดยวิธี Varimax