ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำสมุนไพรศูนย์แคลอรี่ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยความใส่ใจในสุขภาพ ความห่วงใยในสิ่งแวดล้อมการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และลักษณะส่วนบุคคล ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์น้า สมุนไพรศูนย์แคลอรี่ของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้สำหรับวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 61 ปี ขึ้นไป มีการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพแม่บ้าน/พ่อบ้าน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001- 25,000 บาท 2) ระดับของความใส่ใจในสุขภาพ ความห่วงใยในสิ่งแวดล้อม การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และลักษณะส่วนบุคคล และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำสมุนไพรศูนย์แคลอรี่ของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานครอยู่ในระดับมาก 3) ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์น้า สมุนไพรศูนย์แคลอรี่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครไม่แตกต่างกัน เมื่อเพศระดับการศึกษา สถานภาพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์น้า สมุนไพรศูนย์แคลอรี่ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน เมื่ออายุ และอาชีพที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4) ปัจจัยความใส่ใจในสุขภาพ ความห่วงใยในสิ่งแวดล้อม และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำสมุนไพรศูนย์แคลอรี่ของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และตัวแปรทั้ง 3 สามารถร่วมกันอธิบายความแปรผันของความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำสมุนไพรศูนย์แคลอรี่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครได้ร้อยละ 79.80