Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/490Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| eperson.contributor.advisor | ราชา มหากันธา | - |
| dc.contributor.author | รฤธ พอกพูนขำ | - |
| dc.contributor.author | การตลาด | - |
| dc.date.accessioned | 2021-03-19T09:11:44Z | - |
| dc.date.available | 2021-03-19T09:11:44Z | - |
| dc.date.issued | 2014-05-20 | - |
| dc.identifier | TP MM.034 2556 | - |
| dc.identifier.citation | 2556 | - |
| dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/490 | - |
| dc.description.abstract | การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาแนวคิดการสร้างอารมณ์ขันและรูปแบบอารมณ์ขันในการสื่อสารการตลาดผ่านกลยุทธ์ Above The Line การวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากงานโฆษณาที่ผ่านสื่อโทรทัศน์ จำนวน 19 รายการ และป้ายโฆษณาบิลบอร์ด (Billboard) จำนวน 2 รายการ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้วิธีการวิเคราะห์แบบการตีความด้านเนื้อหา (Content Analysis) ผลการวิจัยพบว่า แนวคิดในการสร้างอารมณ์ขันในการสื่อสารการตลาดผ่านกลยุทธ์ Above The Line สามารถแบ่งได้เป็น 3 ลักษณะ คือ การสร้างอารมณ์ขันจากปัญหาที่อาจเกิดขึ้นในสถานการณ์ทั่วไป การสร้างอารมณ์ขันจากการนำจุดเด่นหรือข้อดีของธุรกิจ/ผลิตภัณฑ์/หรือบริการมาปรับแต่งให้เกิดความน่าสนใจหรือประหลาดใจ และการสร้างอารมณ์ขันจากการใช้ภาษามาสร้างให้เกิดความสงสัยและต้องการรู้ แนวคิดการสร้างอารมณ์ขันที่ถูกใช้มากที่สุด คือ แนวคิดการสร้างอารมณ์ขันจากปัญหาที่อาจเกิดขึ้นในสถานการณ์ทั่วไป เป็นเนื่องจากแนวคิดนี้เป็นการสร้างจากเหตุการณ์หรือสถานการณ์ต่างๆที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน ซึ่งผู้คนส่วนใหญ่มักเคยมีประสบการณ์ร่วม ทำให้สามารถเข้าใจเรื่องราวในงานการสื่อสารการตลาดได้เป็นอย่างดี รูปแบบการใช้อารมณ์ขันในการสื่อสารการตลาดผ่านกลยุทธ์ Above The Line สามารถแบ่งได้เป็น 4 รูปแบบ คือ รูปแบบอารมณ์ขันด้วยการล้อเลียน เสียดสี และประชดประชัน รูปแบบอารมณ์ขันด้วยภาษา รูปแบบอารมณ์ขันด้วยเนื้อหาของโครงเรื่อง และรูปแบบอารมณ์ขันด้วยลักษณะของตัวละคร รูปแบบอารมณ์ขันที่ถูกใช้มากที่สุด คือ รูปแบบอารมณ์ขันด้วยการล้อเลียน เสียดสี และประชดประชัน เนื่องจากรูปแบบที่ผู้ชมสามารถเข้าใจและเกิดอารมณ์ขันตามได้ง่าย คำสำคัญ : อารมณ์ขัน/การสื่อสารการตลาด/above the line | - |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
| dc.subject | Marketing and Management | - |
| dc.subject | การสื่อสาร | - |
| dc.subject | แนวคิด | - |
| dc.title | แนวคิดการสร้างและรูปแบบอารมณ์ขันในการสื่อสารการตลาดผ่านกลยุทธ์ Above The Line | - |
| dc.type | Thematic Paper | - |
| Appears in Collections: | Thematic Paper | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP MM.034 2556.pdf | 1.03 MB | Adobe PDF |  View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.