ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นยั่งยืน (กรณีศึกษากระเป๋า รองเท้า)

Abstract

งานวิจัยเรื่อง "ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นยั่งยืน (กรณีศึกษากระเป๋ารองเท้า)" มีวัตถุประสงค์ศึกษาปัจจัยต่างๆที่มีผลต่อการซื้อสินค้าแฟชั่นยั่งยืนของผู้บริโภค ซึ่งการศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเป็นการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามในรูปแบบออนไลน์ (Online Questionnaire) จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 408 คน ผลวิจัยพบว่าด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ปัจจัยด้านเพศมีความแตกต่างกันในปัจจัยด้านทัศนคติต่อแฟชั่นยั่งยืน ด้านอายุ อาชีพ และระดับรายได้ มีความแตกต่างกันในด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การรับรู้เกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม การเข้าถึงแฟชั่น ยั่งยืน ทัศนคติต่อแฟชั่นยั่งยืน และความตั้งใจซื้อแฟชั่นยั่งยืน ปัจจัยที่เป็นตัวแปรต้นที่มีอิทธิพลต่อตัวแปรคั่นกลางพบว่าปัจจัยด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านการรับรู้เกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ปัจจัยด้านการเข้าถึงแฟชั่นยั่งยืน และปัจจัยด้านทัศนคติต่อแฟชั่นยั่งยืน ส่งต่อต่อความตั้งใจซื้อแฟชั่นยั่งยืน และพบว่าปัจจัยด้านทัศนคติต่อแฟชั่นที่ยั่งยืนเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อแฟชั่นยั่งยืนมากที่สุด