Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5233
Title: | การวิเคราะห์ศักยภาพทางการตลาดและระบบโลจิสติกส์การส่งออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรังนกของประเทศไทยไปยังประเทศจีน |
Other Titles: | THE ANALYSIS OF THE MARKETS PERFORMANCE AND SUPPLYCHAIN LOGISTICS SYSTEM OF BIRD’S NEST BEVERAGE FROM THAILAND TO CHINA |
Authors: | Mo, Qiuli |
Keywords: | การจัดการธุรกิจอาหาร เครื่องดื่มรังนก การตลาดประเทศจีน |
Issue Date: | 2566 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมายการวิเคราะห์ศักยภาพทางการตลาดและระบบโลจิสติกส์การส่งออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรังนกของประเทศไทยไปยังประเทศจีน ตัวแปรอิสระที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ปัจจัยด้านโลจิสติกส์และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ตัวแปรตาม แนวทางการพัฒนากรยุทธการตลาดและการส่งออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรังนกจากประเทศไทยไปประเทศจีน โดยงานวิจัยเป็นแบบผสมผสานทั้งในเชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ ก็คือ บริษัทที่มีการซื้อขายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรังนกจานวน 10 รายและผู้บริโภคที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรังนกจานวน 212 ตัวอย่าง โดยผลการวิจัยเชิงคุณภาพ พบว่า กลุ่มตัวอย่างชาวจีนชอบบรรจุภัณฑ์มีความสวยงาม บรรจุ 45-50 มิลลิลิตร ราคาระหว่าง 20 บาท ถึง 1,500 บาทต่อชิ้นที่ซื้อผ่านในช่องทางออนไลน์ ผลการวิจัยเชิงปริมาณ พบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงที่มีอายุ 25-30 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี รายได้อยู่ที่ 15,001-30,000 บาทต่อเดือนจะนิยมซื้อเครื่องดื่มรังนก ผลการทดสอบสมมติฐานที่ระดับนัยสำคัญ .05 พบว่า ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลเชิงบวก และด้านส่งเสริมการขายมีผลเชิงลบ ต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรังนก |
Description: | 74 แผ่น |
URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5233 |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP FB.005 2566.pdf | 109.17 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.