ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ประกอบการของผู้แทนยาและเวชภัณฑ์และผู้บริหารระดับกลางในบริษัทยาขนาดใหญ่ ซึ่งเป็นสมาชิกในสมาคมผู้วิจัยและผลิตเภสัชภัณฑ์ หรือ PReMA (Pharmaceutical Research & Manufacturers Association)

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ประกอบการ ของผู้แทนยาและเวชภัณฑ์และผู้บริหารระดับกลางในบริษัทยาขนาดใหญ่ซึ่งเป็นสมาชิกในสมาคม ผู้วิจัยและผลิตเภสัชภัณฑ์ หรือ PReMA ซึ่งผู้วิจัยใช้ทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน เป็นกรอบแนวคิดใน การศึกษาวิจัย โดยทำการเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างผู้แทนยาและเวชภัณฑ์ และ/หรือผู้บริหารระดับกลางจำนวน 451 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยโปรแกรม SPSS ผลการศึกษาวิจัยจากการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณพบว่า ปัจจัยทั้ง 3 ปัจจัยส่งผลเชิงบวกอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ประกอบการของผู้แทนยาและเวชภัณฑ์และผู้บริหารระดับ กลางในบริษัทยาขนาดใหญ่ซึ่งเป็นสมาชิกในสมาคมผู้วิจัยและผลิตเภสัชภัณฑ์ หรือ PReMA ประกอบ ไปด้วย ปัจจัยด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงให้เกิดกรอบความคิดเชิงนวัตกรรม ปัจจัยด้านการรับรู้ ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรมในการเรียนรู้ และปัจจัยทางด้านเจตคติในการเป็นผู้ประกอบการ