ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้ออาหารแมวสำเร็จรูปพรีเมี่ยมผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้ออาหารแมวสำเร็จรูปพรีเมี่ยมผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่างผู้เลี้ยงแมวที่อาศัยอยู่ ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ทั้งชาย หญิง และ LGBT โดยมีวัตถุประสงค์ในการเลี้ยง เพื่อเป็นเพื่อนหรือสมาชิกในบ้านและซื้ออาหารแมวสำเร็จรูปพรีเมี่ยม และมีประสบการณ์เลี้ยงแมว เพื่อเป็นเพื่อนหรือสมาชิกในบ้านมามากกว่าหรือเท่ากับ 1 ปี จำนวน 417 คน จากผลงานวิจัย การศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ พบว่า อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ที่แตกต่างกัน มีผลต่อการเลือกซื้ออาหารแมวสำเร็จรูปพรีเมี่ยมผ่านช่องทางออนไลน์ และเมื่อพิจารณาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อเลือกซื้ออาหารแมวสำเร็จรูปพรีเมี่ยมผ่าน ช่องทางออนไลน์ มี โดยเรียงลำดับค่าสัมประสิทธิ์ของสมการถดถอย (Beta Coefficient) จากมากไป น้อยได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ มีค่า (Beta) = 0.582 ปัจจัยด้านราคา มีค่า (Beta) = - 0.140, ปัจจัยด้าน ส่งเสริมการตลาด มีค่า (Beta) = - 0.027 และปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีค่า (Beta) = 0.013