ปัจจัยด้านทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อยาคุมกำเนิดชนิดรับประทานในร้านขายยาของประชากรไทยเพศหญิง

Abstract

สารนิพนธ์นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการซื้อยาเม็ดคุมกำเนิดชนิดรับประทานในร้านขายยาของประชากรไทยเพศหญิง และศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อยาเม็ด คุมกำเนิดชนิดรับประทานในร้านขายยาของประชากรไทยเพศหญิง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ประชากรไทยเพศหญิงอายุ 18-45 ปี และเคยมีประสบการณ์ใช้ยาคุมกำเนิดชนิดรับประทาน การ เก็บรวบรวมข้อมูลใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ โดยปัจจัยที่เกี่ยวข้องประกอบด้วย คุณภาพการรับรู้ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ (Perceived Quality) , ราคาของผลิตภัณฑ์ (Price) , รูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ (Packaging) , ประสบการณ์เชิงบวกจากการใช้ยาคุมกำเนิด (Positively Past Experience) และคำแนะนำจากบุคลากรทางการแพทย์ (Advice from Medical Professionals ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านทัศนคติในด้านประสบการณ์เชิงบวกจากการใช้ยาคุมกำเนิด (Positively Past Experience) เท่านั้นที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อยาคุมกำเนิดชนิดรับประทานของประชากรไทยเพศหญิง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ