กระบวนการนำเสนอผลิตภัณฑ์ยาเข้าสู่ตลาด กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์วัคซีนใหม่ชนิดหนึ่งในประเทศไทย

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่อง “กระบวนการนําเสนอผลิตภัณฑ์ยาเข้าสู่ตลาด กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ วัคซีนใหม่ชนิดหนึ่งในประเทศไทย” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการนําผลิตภัณฑ์ยาใหม่เข้าสู่ ตลาดประเทศไทยโดยยกตัวอย่างกรณีศึกษาผลิตภัณฑ์วัคซีนใหม่ที่เน้นป้องกันโรคที่พบได้บ่อยใน ผู้สูงอายุ เนื่องจากทั่วโลกรวมถึงประเทศไทยกําลังจะมีประชากรผู้สูงอายุนี้เพิ่มมากขึ้นการวิจัยนี้ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลจากทฤษฎีการทําตลาดของผลิตภัณฑ์ใหม่ร่วมกับขั้นตอนต่างๆที่มีความเฉพาะเจาะจงในการนําผลิตภัณฑ์ยาเข้ามาจําหน่ายในประเทศ วิเคราะห์ขนาดตลาดวัคซีนในกลุ่มลูกค้า ผู้สูงอายุ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของวัคซีนกรณีศึกษานี้ (Brand differentiation strategy) เพื่อจะทําให้ผลิตภัณฑ์มีความได้เปรียบคู่แข่ง รวมถึงความแตกต่างในการทํากิจกรรมทางการตลาดและ ประชาสัมพันธ์ที่มีรายละเอียดแตกต่างจากสินค้าทั่วไปว่าจะวางแผนอย่างไรให้การนําเสนอผลิตภัณฑ์ วัคซีนใหม่นี้ประสบความสําเร็จในประเทศ