การศึกษาความเป็นไปได้ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ยาและเวชภัณฑ์เข้าสู่ตลาดในประเทศไทย: กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ตัวบ่งชี้ทางชีวภาพในเลือด (Biomarker) สำหรับใช้ทำนายแนวโน้มการพัฒนาเป็นโรคอัลไซเมอร์ในระยะเริ่มต้นของผู้สูงอายุ

Abstract

ปัญหาภาวะสมองเสื่อมในผู้สูงอายุไทยมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นความท้าทายสำคัญของประเทศไทยการตรวจวินิจฉัยโรคในระยะเริ่มมต้น จึงมีความสำคัญในการชะลอการดำเนินของโรคและเตรียมความพร้อมในการดูแลรักษา การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค1) เพื่อศึกษาความเป็นไปได้ทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ตัวบ่งชี้ทางชีวภาพในเลือดสําหรับตรวจคัดกรองโรคอัลไซเมอร์ในผู้สูงอายุ 2) เพื่อศึกษากระบวนการทางการ ตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้และ 3) เพื่อใช ้เป็นแนวทางการวางแผนการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องมือแพทย์สำหรับการวินิจฉัยภายนอกร่างกาย สําหรับขอบเขตของการศึกษานี้คือการศึกษาความเป็นไปได้ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ Elecsys Amyloid Plasma Panel (EAPP) สําหรับใช้ตรวจคดักรองความเสี่ยงโรคอัลไซเมอร์ระยะเริ่มต้น ในผู้สูงอายุโดยการรวบรวมข้อมูล เอกสารงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ศึกษา แนวคิด ทฤษฎี เอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องการการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อให้เป็นประโยชน์ต่อผู้ที่ต้องศึกษาได้ในอนาคต สรุปผลการศึกษาพบว่าผลิตภัณฑ์ EAPP มีโอกาสในการสื่อสารที่แตกต่างและครอบคลุมมากกว่าคู่แข่ง สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากลากหลายช่องทาง เช่น การเจาะแพทย์ปฐมภูมิ การมีส่วนร่วมบนสื่อดิจิทัล และการประสานการสื่อสารกับเหตุการณ์และการเผยแพร่ข่าวสำคัญ เพื่อเข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกกลุ่มอย่างครอบคลุม สำหรับข้อเสนอแนะจากการศึกษานี้คือควรมีการศึกษาเพิ่มเติมโดยสัมภาษณ์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักและศึกษาข้อมูลเชิงลึกจากหน่วยงานกำกับดูแล เพื่อข้อมูลที่ครบถ้วนในการวางแผนกลยุทย์ได้อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพ