ปัจจัยการยอมรับในผลิตภัณฑ์ของธุรกิจประกันชีวิตในประเทศไทยต่อการใช้สื่อทางการตลาดแบบ Sadvertising ของกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 18 – 35 ปีในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาได้แก่ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยการยอมรับในผลิตภัณฑ์ของ ธุรกิจประกันชีวิตในประเทศไทยต่อการใช้สื่อทางการตลาดแบบ Sadvertising ของกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 18 – 35 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร 2. เพื่อศึกษาแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดในผลิตภัณฑ์ของ ธุรกิจประกันชีวิตในประเทศไทยของกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 18 – 35 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ กลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 18 –35 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยการใช้สื่อทางการตลาดแบบ Sadvertising ที่ส่งผลต่อการยอมรับใน ผลิตภัณฑ์ของธุรกิจประกันชีวิตในประเทศ ของกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 18 – 35 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร ภาพรวม ได้ร้อยละ 56.40 (Adj. R2= .564) โดยมีปัจจัยที่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ดังนี้ การประเมินตนเอง (Self-evolution) (Beta = .332, Sig. = .000) การเพิ่มคุณค่าให้กับตนเอง (Self-enhancement) (Beta = .309, Sig. = .000) การพัฒนาตนเอง (Self-Improvement) (Self-enhancement) (Beta = .275, Sig. = .000) ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 2) แนวทางในการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดในผลิตภัณฑ์ของธุรกิจประกันชีวิต ในประเทศไทยของกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 18 – 35 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร ได้แก่ 1. กลยุทธ์การสื่อสารทาง การตลาดควรมีการสร้างแรงบันดาลใจ 2. แนวคิดและกลยุทธ์ในการโฆษณาจะขึ้นอยู่กับภาวะการแข่งขันควร มุ่งเน้นในเรื่องของการสร้างความรักความอบอุ่น 3. โฆษณาควรเน้นเป็นการสร้างภาพลักษณ์ และพยายามโฆษณาให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด