Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5589| Title: | ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการซื้อซ้ำของรถยนต์ EV-SUV ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Other Titles: | Factors influencing repurchase intention for electric vehicle sport utility vehicle in the Bangkok Metropolitan region |
| Authors: | ตรงศรม์ กุมภีร์ |
| Keywords: | การจัดการธุรกิจ รถยนต์ EV-SUV การรับรู้คุณค่า การรับรู้ความง่ายจากการใช้งาน การตระหนักรู้ตราสินค้า ความตั้งใจในการซื้อซ้ำ |
| Issue Date: | 2567 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
| Abstract: | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำรถยนต์ EV-SUV ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (2) เพื่อสำรวจปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลมากที่สุดต่อความตั้งใจซื้อซ้ำรถยนต์ EV-SUV ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและ ปริมณฑล การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงประปริมาณ (Quantitative research) โดยผู้วิจัยเลือกศึกษา ปัจจัยทั้งหมด 5 ด้าน ได้แก่ ปัจจัยการรับรู้คุณค่า ประกอบด้วย 4 ด้าน (1) ด้านคุณภาพ (2) ด้านการเงิน (3) ด้านสังคม (4) ด้านอารมณ์ การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่ายจากการใช้งาน การตระหนักรู้ตราสินค้า และการบอกต่อผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์ โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 404 คน ที่เคยซื้อรถยนต์ EV-SUV ที่มีอายุ 18 ปี ขึ้นไปและอาศัยอยู่เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านตระหนักรู้ตราสินค้า การรับรู้คุณค่าด้านการเงิน และด้าน การรับรู้ความง่ายจากการใช้งาน มีอิทธิพลต่อความต้ังใจในการซื้อซ้ำมากที่สุดตามลำดับ ในขณะที่ปัจจัยการรับรู้คุณค่าด้านคุณภาพ รับรู้คุณค่าด้านสังคม รับรู้คุณค่าด้านอารมณ์ การรับรู้ประโยชน์ การบอกต่อผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์ ไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อซ้ำ |
| Description: | 123 แผ่น |
| URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5589 |
| Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP BM.028 2567.pdf | 1.67 MB | Adobe PDF |  View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.