แรงจูงใจที่ส่งผลต่อผู้บริโภคในการซื้อกล่องสุ่ม/อาร์ตทอย

Abstract

งานวิจัยเรื่องแรงจูงใจที่ส่งผลต่อผูบ้ ริโภคในการตัดสินใจซื้อกล่องสุ่ม/อาร์ตทอย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจยัดา้นแรงจูงใจที่สามารถส่งผลต่อความตั้งใจซื้อกล่องสุ่ม/อาร์ตทอยของผู้บริโภค เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research)กลุ่มตัวอย่างทั้งหมดมาจากประชากรที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย โดยเป็นการตอบแบบสอบถามผ่านช่องทางออนไลน์จำนวน 590 ตัวอย่าง การศึกษาวิจัยครั้งนี้ใช้การสุ่มโดยไม่คำนึงถึงความน่าจะเป็น (Non-probability Sampling) แบบบังเอิญ (Accidental Sampling) สถิติที่ใช้ในการวิจัยคือ Descriptive Statistics, t-test, Multiple Regression โดยผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านแรงจูงใจชนิด Snob motivation และ Veblen Motivation เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อกล่องสุ่ม/อาร์ตทอยของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ซึ่งเป็น 2 ใน 3ของปัจจัยด้านแรงจูงใจเชิงสัญลักษณ์ (Symbolic motivation) ซึ่งเป็นปัจจัยที่เกี่ยวกับการตอบสนองความต้องการทางจิตใจ เช่น ความต้องการเป็นที่ยอมรับ ความต้องการแสดงออกถึงตัวตน หรือความต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มสังคม โดยงานวิจัยครั้งนี้ยังพบว่า ระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือนของกลุ่มประชากรตัวอย่างที่ความแตกต่างกัน ส่งผลต่อปัจจัยด้านแรงจูงใจที่กล่าวมาข้างต้นได้อีกด้วย