Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5639| Title: | ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเลือกใช้ซ้ำบริการสปาของกลุ่ม LGBTQ+ |
| Authors: | ณัฐพงษ์ ธรรมชาติ |
| Keywords: | การตลาด สปา LGBTQ+ |
| Issue Date: | 2567 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
| Abstract: | งานวิจัยเรื่องปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเลือกใช้ซ้ำ บริการสปาของกลุ่ม LGBTQ+ วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเลือกใช้ซ้ำ บริการสปาของกลุ่ม LGBTQ+ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ จากประชากรที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย เป็นกลุ่ม LGBTQ+ที่เคยใช้บริการสปาจํานวน 400คน ใช้วิธีเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และวิเคราะห์ผลด้วยวิธีการทางสถิติได้แก่การแจกแจงความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่าลักษณะประชากรมีความแตกต่างกัน ในบางปัจจัย คือ ลักษณะประชากรด้านอายุมีความแตกต่างกัน ในด้านคุณภาพการบริการ (Service Quality), ปัจจัยด้านการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์(WOM) ลักษณะประชากรด้าน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความแตกต่างกัน ในปัจจัยด้านบรรยากาศในร้านสปา (Atmosphere) ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยสมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) พบว่าปัจจัยในด้านคุณภาพการบริการ (Service Quality), และปัจจัยด้านบรรยากาศในร้านสปา (Atmosphere) ส่งผลต่อความตั้งใจเลือกใช้ซ้าบริการสปาของกลุ่ม LGBTQ+ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติณ ระดับความเชื่อมั่น 95เปอร์เซ็นต์ |
| Description: | 75 แผ่น |
| URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5639 |
| Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP MM.029 2567.pdf | 1.32 MB | Adobe PDF |  View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.