อิทธิพลที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางผ่านการไลฟ์สตรีมมิ่งบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของผู้บริโภค

ดรลา สุมะโน

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5651

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	บุญยิ่ง คงอาชาภัทร	-
dc.contributor.author	ดรลา สุมะโน	-
dc.date.accessioned	2025-01-16T10:37:48Z	-
dc.date.available	2025-01-16T10:37:48Z	-
dc.date.issued	2567	-
dc.identifier.other	TP MM.031 2567	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5651	-
dc.description	96 แผ่น	en_US
dc.description.abstract	งานวิจัยเรื่องอิทธิพลที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางผ่านการไลฟ์สตรีมมิ่งบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของผู้บริโภค เป็นการวิจัยเพื่อศึกษากลยุทธ์การขายและกลยุทธ์การตลาดตลอดจนศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลส่งผลให้เกิดความพึงพอใจของผู้บริโภคที่จะนำไปสู่ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางผ่านการไลฟ์สตรีมมิ่งบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ โดยเป็นการทำวิจัยเชิงปริมาณผ่านการเก็บข้อมูลตัวอย่างผ่านช่องทางการตอบแบบสอบถามออนไลน์ของคนไทยจำนวน 420 คน จากการวิเคราะห์ข้อมูลผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการสื่อสารแบบปากต่อปากอิเล็กทรอนิกส์, ปัจจัยการส่งเสริมการขาย, ปัจจัยผู้นำด้านความคิด, ปัจจัยการมีปฏิสัมพันธ์ร่วมและปัจจัยความบันเทิงมีอิทธิพลส่งผลให้เกิดปัจจัยความพึงพอใจของผู้บริโภคที่นำไปสู่ปัจจัยความตั้งใจซื้อ	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	en_US
dc.subject	การตลาด	en_US
dc.subject	การสื่อสารแบบปากต่อปากอิเล็กทรอนิกส์	en_US
dc.subject	ไลฟ์สตรีมมิ่ง	en_US
dc.subject	แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ	en_US
dc.title	อิทธิพลที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางผ่านการไลฟ์สตรีมมิ่งบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของผู้บริโภค	en_US
dc.title.alternative	The influence on consumers purchase intention of cosmetic products through live streaming on e-commerce	en_US
dc.type	Thesis	en_US
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MM.031 2567.pdf		124.64 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record