วิเคราะห์ความสำเร็จของแบรนด์ไทยผ่านกลยุทธ์และการเติบโตบนแพลตฟอร์ม TikTok

Abstract

การวิจัยนี้มุ่งวิเคราะห์กลยุทธ์และการเติบโตของแบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม TikTok โดยมุ่งเน้นการใช้กรอบแนวคิด PACE (Persona, Assortment, Content, Empowerment) และ AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) เพื่อสำรวจว่าแบรนด์เหล่านี้สร้างเอกลักษณ์และส่งเสริมการตัดสินใจซื้อของลูกค้าอย่างไร การวิจัยดำเนินการผ่านการรวบรวมข้อมูลจากเนื้อหาที่สร้างโดยแบรนด์ เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้งาน และข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จมีการนำเสนอเอกลักษณ์ ของแบรนด์ที่ชัดเจนและเชื่อมโยงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย พร้อมใช้กลยุทธ์ด้านคอนเทนต์ ที่น่าสนใจและสร้างแรงบันดาลใจ โดยเฉพาะการใช้เนื้อหาแบบ "การป้ายยา" จนนำไปสู่การ "เผลอซื้อ" และเกิดการ"บอกต่อ" หลังจากการใช้สินค้า ผ่านการรีวิวของผู้ใช้จริง บวกกับอินฟลูเอ็นเซอร์เป็นแรงกระเพื่อมทำให้เกิดความเชื่อมั่นและส่งเสริมพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อในทันที นอกจากนี้ TikTok ยังมีบทบาทสำคัญในใช้อัลกอริทึม (Algorithm) ที่ช่วยนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง ทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในทุกขั้นตอนตั้งแต่เริ่มต้นการรับรู้จนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ และการบอกต่อกันเรื่อยๆเป็ นวัฏจักรงานวิจัยนี้ช่วยให้เข้าใจถึงปัจจัยความสำเร็จและแนวทางปฏิบัติที่แบรนด์ไทยสามารถนำไปปรับใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการทำกลยุทธ์การตลาดบน TikTok ในอนาคต