กลยุทธ์การดึงดูดนักท่องเที่ยวสำหรับสถานบันเทิงผับและบาร์ในช่วงเวลา 02.00-04.00 น.

Abstract

สารนิพนธ์เรื่อง กลยุทธ์การดึงดูดนักท่องเที่ยวสำหรับสถานบันเทิงผับและบาร์ในช่วงเวลา 02.00-04.00 น. มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวและกลยุทธ์ของสถานบันเทิงผับ บาร์ที่ใช้ในการสร้างแรงดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงเวลา 02.00-04.00 น.โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มตัวอย่างที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ กลุ่มนักท่องเที่ยวกลางคืน กลุ่ม ผู้ประกอบการสถานบันเทิง และกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เช่น ผู้ประกอบการรอบข้าง ผู้ให้บริการรถสาธารณะ รวมทั้งหมด 26 คน การศึกษานี้ใช้การสุ่มสัมภาษณ์ รูปแบบการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง (Semi-Structured Interview) เพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่สะท้อนถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเลือกใช้บริการช่วงเวลานี้ ข้อมูลที่ รวบรวมได้ถูกนำมาวิเคราะห์เชิงเนื้อหาและใช้ทฤษฎีที่เกี่ยวข้องเป็นฐานในการตีความผลการศึกษา ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การดึงดูดนักท่องเที่ยวสำหรับสถานบันเทิงผับและบาร์ในช่วงเวลา 02.00-04.00 น. ประกอบด้วยปัจจัยหลัก ได้แก่ แนวเพลงและกลุ่มนักท่องเที่ยวในร้าน โดยกลยุทธ์การตลาด สำคัญที่ผู้ประกอบการใช้ คือการเลือกเพลงที่ตรงกับรสนิยมกลุ่มเป้าหมาย การตกแต่งสถานที่ให้มีบรรยากาศ เฉพาะตัว การจัดโปรโมชั่นเครื่องดื่ม และการพัฒนาความร่วมมือกับเจ้าหน้าที่รัฐเพื่อรักษาความปลอดภัยใน พื้นที่ นอกจากนี้ การมีบริการขนส่งสาธารณะเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวที่ต้องการกลับบ้านในช่วงดึกยังถือเป็นปัจจัยเสริมในการดึงดูดนักท่องเที่ยว ปัจจัยทั้งหมดนี้ช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถสร้างแรงดึงดูดและรักษา ฐานลูกค้ากลุ่มนักท่องเที่ยวในช่วงเวลา 02.00-04.00 น. ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งยังส่งผลบวกต่อเศรษฐกิจ กลางคืนของเมืองอีกด้วย