การสื่อสารทางการตลาดที่มีอิธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผู้สูงอายุที่มีอายุ 50 ขึ้นไป

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผู้สูงอายุที่มีอายุ 50 ปี ขึ้นไป โดยเน้นการวิเคราะห์ปัจจัยที่เกี่ยวข้อง เช่น ช่องทางการ สื่อสาร เนื้อหาสารสนเทศที่นำเสนอและลักษณะทางจิตวิทยาของกลุ่มเป้าหมาย การศึกษานี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณผ่านการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างผู้สูงอายุที่มีประสบการณ์การตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการในเขตพื้นที่ศึกษา พร้อมทั้งวิเคราะห์ข้อมูลเชิงสถิติเพื่อสรุปผลที่มีนัยสำคัญต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยด้านข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม เช่น เพศ อายุ รายได้ ระดับการศึกษา อาชีพ อายุจริง และอายุใจ ไม่มีความแตกต่างที่มีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในกลุ่มผู้สูงอายุที่มีอายุ 50 ปี ขึ้นไป เช่นเดียวกับพฤติกรรมของผู้ตอบแบบสอบถามที่ไม่พบ ความแตกต่างที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อในกลุ่มดังกล่าว อย่างไรก็ตามการสื่อสารทางการตลาด เช่น ช่องทางการสื่อสาร เนื้อหาที่นำเสนอ และกลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ของผู้บริโภคในกลุ่มผู้สูงอายุที่มีอายุ 50 ปี ขึ้นไป อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของการปรับกลยุทธ์การสื่อสารให้สอดคล้องกับความต้องการและลักษณะเฉพาะ ของกลุ่มเป้าหมายผู้สูงอายุ