การรับรู้คุณค่าของผ้บูริโภคที่ส่งผลต่อการต้ังใจซื้อชาผลไม้ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

รสริน ว่องเจริญ

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5846

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	บุญยิ่ง คงอาชาภัทร	-
dc.contributor.author	รสริน ว่องเจริญ	-
dc.date.accessioned	2025-07-03T08:29:28Z	-
dc.date.available	2025-07-03T08:29:28Z	-
dc.date.issued	2567	-
dc.identifier.other	TP MM.060 2567	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5846	-
dc.description	64 แผ่น	en_US
dc.description.abstract	การศึกษา เรื่อง การรับรู้คุณค่าของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อชาผลไม้ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการรับรู้คุณค่าที่จะนำไปสู่การตั้งใจซื้อชาผลไม้ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็ นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้กลุ่มตัวอย่างผ่านช่องทางการตอบแบบสอบถามออนไลน์ของคนไทยที่อาศัยอยู่ใน เขตพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 401 คน และวิเคราะห์ผลด้วยวิธีการทางสถิติ ผลการศึกษาพบว่าลักษณะประชากรมีความแตกต่างกันในแต่ละปัจจัย คือ ลักษณะประชากรด้านเพศ มีความแตกต่างกันในปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ด้านอารมณ์ (Emotional value) และลักษณะประชากรด้านอายุ มีความแตกต่างกันในปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ด้านสุขภาพ (Health value) สำหรับผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยสมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) พบว่า ปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ด้านคุณภาพ/รสชาติ (Taste/Quality value), ปัจจัยการรับรู้ ประโยชน์ด้านอารมณ์ (Emotional value) และปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ด้านสถานะทางสังคม (Prestige value) ส่งผลต่อการการตั้งใจซื้อชาผลไม้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ณ ระดับความเชื่อมั่น 95 เปอร์เซ็นต์	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	en_US
dc.subject	การตลาด	en_US
dc.subject	ชาผลไม้	en_US
dc.subject	การตัดสินใจซื้อ	en_US
dc.subject	การรับรู้คุณค่า	en_US
dc.title	การรับรู้คุณค่าของผ้บูริโภคที่ส่งผลต่อการต้ังใจซื้อชาผลไม้ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล	en_US
dc.title.alternative	Consumer Perception of Value Affecting the Purchase Intention of Fruit Tea in Bangkok and Metropolitan Area	en_US
dc.type	Thesis	en_US
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MM.060 2567.pdf		1.1 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record