กลยุทธ์เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมส่งออกเครื่องประดับเงินและทองเหลือง = Strategies to create competitiveness of silver and brass jewelry export industry.

Abstract

ในการจัดทำสารนิพนธ์ครั้งนี้ ผู้เขียนได้ศึกษาธุรกิจของบริษัทลาดิว่าส์จิวเวลรี่ ซึ่งเป็นบริษัทเกี่ยวกับการส่งออกเครื่องประดับเงินและทองเหลือง เนื่องจากเศรษฐกิจโลกที่ถดถอยทั่วโลก เครื่องประดับไม่ใช่เป็นปัจจัยสี่ในการดำรงชีวิต จึงทำให้มีความต้องการน้อยลง จากการวิเคราะห์ด้วย Five Forces และ Core Competency พบว่าจะต้องทำการลดต้นทุนเพื่อให้ได้มีกำไรสุทธิสูงขึ้น โดยที่สินค้าที่ผลิตมีคุณภาพที่ดี ราคาแข่งขันได้ การบริการที่ดี ควบคู่กันไปด้วย ในการศึกษาครั้งนี้ได้นำเสนอกลยุทธ์การเติบโต ด้านการขยายตลาดเป้าหมายไปยังกลุ่มลูกค้าในประเทศ โดยเน้นการสร้างแบรนด์เพื่อจะได้สัดส่วนกำไรมากขึ้น และได้ลูกค้ากลุ่มใหม่ และใช้กลยุทธ์การกระจายธุรกิจเพื่อเพิ่มสายการผลิต ซึ่งจะสามารถทำให้เข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่มากขึ้น นอกจากกจะเป็นการเพิ่มรายได้และมีโอกาสที่จะทำให้ได้กำไรมากขึ้นเนื่องมาจากการผลิตกำลังการผลิตถูกใช้มากขึ้นซึ่งจะทำให้ต้นทุนต่อหน่วยลดลง มีความประหยัดต่อขนาดมากขึ้น ซึ่งเป็นเรื่องที่สำคัญสำหรับการทำธุรกิจในสมัยใหม่ที่จะต้องเพิ่มกำไรและลดต้นทุนไปพร้อมกัน

คำสำคัญ : กลยุทธ์การขยายตลาด/ Market Development /กลยุทธ์การกระจายธุรกิจ/ Diversification La Divas Jewelry / Dazzle Link/ เครื่องประดับเงินและทองเหลืองเพื่อการส่งออก