กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ กรณีศึกษาบึงบอระเพ็ด จังหวัดนครสวรรค์=Digital Marketing Strategies for Wellness Tourism: A Case Study of Bueng Boraphet.

Abstract

การศึกษาเรื่อง “กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ: กรณีศึกษาบึงบอระเพ็ด จังหวัดนครสวรรค์” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศักยภาพของพื้นที่ ปัญหา ช่องว่างด้านข้อมูล และแนวทางการใช้การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing) เพื่อสนับสนุนการพัฒนาบึงบอระเพ็ดสู่การเป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism Destination) โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ผ่านการศึกษาข้อมูลจากแพลตฟอร์มดิจิทัล การสำรวจพื้นที่ และการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา

ผลการศึกษาพบว่า บึงบอระเพ็ดมีศักยภาพด้านทรัพยากรธรรมชาติและกิจกรรมทางกาย ที่สามารถพัฒนาสู่การเป็นพื้นที่ด้าน Wellness Tourism ได้ อย่างไรก็ตาม ยังพบข้อจำกัดด้านข้อมูลดิจิทัลและการสื่อสารข้อมูลที่ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้ใช้งาน รวมถึงความไม่สอดคล้องระหว่างข้อมูลออนไลน์กับพื้นที่จริง

จึงเสนอแนวทางการพัฒนาการสื่อสารผ่าน Digital Marketing เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านข้อมูล ลดช่องว่างด้านการรับรู้ และสนับสนุนการพัฒนาพื้นที่ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้งานในยุคดิจิทัล เพื่อเพิ่มศักยภาพของบึงบอระเพ็ดในการพัฒนาสู่การเป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในอนาคต