การศึกษาพฤติกรรมและมุมมองต่อการท่องเที่ยววัดในมิติเชิงจิตวิญญาณของ Gen Z=An Examination of Generation Z's Behaviors and Attitudes Towards Spiritual Temple Visits

Abstract

ในปัจจุบัน มุมมองที่มีต่อสถาบันศาสนาและกิจกรรมการเข้าวัดของคนรุ่นใหม่มีการเปลี่ยนแปลงไปตามบริบทของสังคมดิจิทัล โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่เริ่มแสวงหาที่พึ่งทางใจในรูปแบบที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และความเชื่อในมิติเชิงจิตวิญญาณที่ทันสมัยมากขึ้น ส่งผลให้การท่องเที่ยวเชิงศาสนาและศาสนสถานต่าง ๆ จำเป็นต้องมีการปรับตัวเพื่อรองรับพฤติกรรมและความต้องการที่เปลี่ยนไป ทางผู้วิจัยจึงมีความสนใจที่จะศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านแรงจูงใจว่ามีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเดินทางท่องเที่ยววัดแตกต่างกันอย่างไร เพื่อให้ผู้บริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวเชิงศาสนาและนักการตลาดสามารถนำข้อมูลที่ได้นี้ไปปรับปรุงกิจกรรมและภาพลักษณ์ให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด รวมถึงทำให้สามารถพัฒนากลยุทธ์เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ดียิ่งขึ้น

จากการศึกษาครั้งนี้พบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเดินทางท่องเที่ยววัดของกลุ่ม Gen Z อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ เรียงลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ ปัจจัยด้านความสนุกสนานและการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ปัจจัยด้านความร่มรื่นของธรรมชาติ และปัจจัยด้านสุขภาวะและการเยียวยาจิตใจ นอกจากนี้ ยังพบว่ากลุ่มตัวอย่างที่มีอายุและระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน มีความตั้งใจในการเดินทางท่องเที่ยววัดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ