กลยุทธ์การเพิ่มความสามารถในการทำกำไร กรณีศึกษาบริษัท ทรู ฟิตเนส = Strategy to enhance the ability in the profitability of true fitness.

Abstract

สารนิพนธ์ฉบับนี้ ผู้เขียนเคยมีประสบการณ์ในการทำงานที่บริษัททรู ฟิตเนส ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจให้บริการด้านสถานออกกำลังกายครบวงจร ปัจจุบันกำลังประสบปัญหาขาดทุนสะสมช่วง 4 ปีหลัง สาเหตุเกิด จากผลกระทบของการแข่งขันในอุตสาหกรรมที่รุนแรง และสภาวะของเศรษฐกิจที่ตกต่ำลง ซึ่งในการศึกษาครั้งนี้มีการวิเคราะห์แรงผลักทั้ง 5 ที่มีผลกระทบต่อบริษัท และวิเคราะห์ความสามารถหลักในการแข่งขัน โดยใช้ VRIN และวิเคราะห์สาเหตุ ความสัมพันธ์และผลที่เกิดขึ้นจากปัญหา(Causal Loop) เพื่อให้ทราบถึงที่มาของปัญหา รวมไปถึงการกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสม เพื่อให้ตรงตามเป้าหมายที่วางไว้ และสอดคล้องกับ Balanced Scorecard และตัวชี้วัด

คำสำคัญ : แรงผลักทั้ง 5 / VRIN / Causal Loop / Balanced Scorecard