โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้สัก ในอำเภอสูงเม่น จังหวัดแพร่ = Market structure and competitive of teak wood furniture industry at Sungmen district Phare Province.

Abstract

อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้สักนั้นมีความสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจไม่ว่าจะเป็นเครื่องประดับตกแต่งบ้าน เครื่องเรือน วัสดุสนับสนุนในภาคอุตสาหกรรมอื่นๆเช่นอสังหาริมทรัพย์ บ้าน คอนโด โรงแรม และเม็ดเงินที่เกิดขึ้นจากอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้สักนี้เป็นแรงขับเคลื่อนให้อุตสาหกรรมอื่นๆเติบโตควบคู่กันไป การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาโครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้สักในอำเภอสูงเม่น จังหวัดแพร่ โดยใช้ข้อมูลในการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ประกอบการรายใหญ่ทั้ง 3 ร้าน ซึ่งเป็นร้านที่มียอดขายเฉลี่ยต่อเดือนไม่ต่ำกว่า 1 ล้านบาทและทั้ง 3 ร้านถือว่าครองส่วนแบ่งการตลาดเกือบทั้งหมดของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้สักในอำเภอสูงเม่น จังหวัดแพร่ จากนั้นจึงทำการวิเคราะห์เชิงคุณภาพ โดยการวิเคราะห์เชิงพรรณนาถึงโครงสร้างตลาด อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดของผู้ที่จะมาแข่งขัน และพฤติกรรมการแข่งขันทางด้านราคาและไม่ใช่ราคา ผลการศึกษาพบว่าอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไม้สักในอำเภอสูงเม่น จังหวัดแพร่มีโครงสร้างตลาดแบบผู้ขายน้อยราย เนื่องจากมีผู้ขายน้อยราย สัดส่วนของปริมาณสินค้าของผู้ผลิตแต่ละรายมีมากเมื่อเทียบกับปริมาณสินค้าทั้งหมดในตลาด ลักษณะของสินค้านั้นมีลักษณะแตกต่างกันบ้างเล็กน้อยแต่ก็เป็นสินค้าที่สามารถทดแทนกันได้ อีกทั้งยังมีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดหลายประการเช่น การประหยัดต่อขนาด เงินทุนในการทำธุรกิจ เป็นต้น อุตสาหกรรมนี้ไม่นิยมใช้การแข่งขันทางด้านราคา แต่จะใช้การแข่งขันที่ไม่ใช้ราคามากกว่า โดยเฉพาะด้านตัวผลิตภัณฑ์ที่มีการพัฒนาปรับปรุงด้านคุณภาพของไม้ การออกแบบสินค้าให้มีความแตกต่างหลากหลายแบบ รวมถึงการโฆษณาประชาสัมพันธ์และการเข้าถึงช่องทางการจัดจำหน่ายให้ผู้บริโภคแหล่งอื่นได้ทราบผ่านทางเครือข่ายสังคมออนไลน์เช่น เฟสบุ๊ค เว็บเพจของทางร้าน