การศึกษาเปรียบเทียบทัศนคติในการเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดกับน้ำแร่ธรรมชาติบรรจุขวดของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล = The study compared the attitudes of buying bottled water and mineral water bottling of consumers generation Y in Bangkok and perimeter.

Abstract

การศึกษาเปรียบเทียบทัศนคติในการเลือกซื้อน้าดื่มบรรจุขวดกับน้าแร่ธรรมชาติบรรจุขวดของผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อศึกษาความแตกต่างของทัศนคติในการเลือกซื้อน้าดื่มบรรจุขวดกับน้าแร่ธรรมชาติบรรจุขวด ทั้ง 3 ขั้น ได้แก่ ขั้นความรู้ความเข้าใจ ขั้นความรู้สึก และขั้นของการแสดงพฤติกรรม ศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติในการเลือกซื้อ และ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจน้าดื่มบรรจุขวดและน้าแร่ธรรมชาติบรรจุขวด ผู้วิจัยได้ทาการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้วิธีการเลือกตัวอย่างแบบไม่คานึงถึงโอกาสความน่าจะเป็น รูปแบบของการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จานวน 400 คน ผลที่ได้จากการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่าง มีทัศนคติในการเลือกซื้อน้าดื่มบรรจุขวดแตกต่างจากน้าแร่ธรรมชาติบรรจุขวดในขั้นความรู้ความเข้าใจ ขั้นความรู้สึก และขั้นของการแสดงพฤติกรรม ซึ่งแตกต่างกันอย่างชัดเจน ในขั้นของความรู้ความเข้าใจ และขั้นของการแสดงพฤติกรรม ในส่วนของปัจจัยด้านประชากรศาสตร์พบว่า เพศที่แตกต่างกันของกลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติในการเลือกซื้อน้าแร่ธรรมชาติบรรจุขวดในขั้นความรู้สึกแตกต่างกัน และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับทัศนคติในการเลือกซื้อน้าดื่มบรรจุขวดและน้าแร่ธรรมชาติบรรจุขวดของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย ในขั้นความรู้ความเข้าใจ ขั้นความรู้สึก และขั้นของการแสดงพฤติกรรม คาสาคัญ : ทัศนคติ/ น้าดื่มบรรจุขวด/ น้าแร่ธรรมชาติบรรจุขวด/ กลุ่มเจเนเรชั่นวาย