การวิเคราะห์ปัจจัย อิทธิพล และผลลัพธ์ของการทำโฆษณาแฝงบนอินสตาแกรม = Product placement on instagram- factors, impacts and results.

Abstract

สารนิพนธ์ฉบับนี้ มุ่งศึกษาปัจจัยการเลือกอินสตาแกรมเป็นช่องทางในการทำโฆษณาแฝง รวมถึงเพื่อทำความเข้าใจว่ายังมีอิทธิพลใดที่ส่งผลต่อการเลือกทำโฆษณาแฝงบนอินสตาแกรม และเพื่อให้ทราบถึงผลลัพธ์ที่ได้จากการทำโฆษณาแฝงดังกล่าว โดยข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ สามารถแบ่งได้เป็น 2 แหล่ง คือ ข้อมูลเอกสาร ตำรา งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง และข้อมูลสนาม โดยเป็นการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) เพื่อให้ได้ข้อมูลที่แท้จริงและตรงกับประเด็นศึกษา จากการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นประจำ เพื่อติดตามข้อมูลข่าวสาร โฆษณาร้านค้าของตัวเอง และติดตามผลลัพธ์ ในด้านปัจจัยนั้นพบว่า อินสตาแกรม (Instagram) เป็นแอพพลิเคชั่นที่ได้รับความนิยมง่ายต่อการทำโฆษณา สามารถแสดงความคิดเห็น ตอบโต้กับบุคคลอื่นได้ทันที ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย และขั้นตอนการสมัครไม่ซับซ้อน ส่วนในด้านผลลัพธ์นั้น อินสตาแกรม ทำให้สามารถขายสินค้าได้มากขึ้น ง่ายขึ้น และมีคนรู้จักร้านค้าของตนมากขึ้น ปัจจุบันรูปแบบการทำการตลาดมีรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้น มีช่องทางในการทำการตลาดและโฆษณาเพิ่มมากขึ้น ทำให้เจ้าของกิจการต้องมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบและวิธีการอยู่เสมอ ซึ่งอนาคตรูปแบบการตลาดลักษณะนี้อาจไม่ได้รับความนิยมหรืออาจสูญหายไปก็เป็นได้ หากมีรูปแบบใหม่ๆ ที่ได้รับความนิยมและสามารถตอบสนองต่อความต้องการของทั้งเจ้าของกิจการและกลุ่มลูกค้าเข้ามาแทนที่

คำสำคัญ : อินสตาแกรม/ โฆษณาแฝง