ปัจจัยด้านแรงจูงใจของคนไทยที่มีต่อการซื้อน้ำมะเขือเทศพร้อมดื่ม = Motivational factors affecting tomato juice consumption of Thai people.

เรยา  โชติธนถิรเดช

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/1621

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	พันธ์ณภัทร์ เศวตภาณุวงศ์	-
dc.contributor.author	เรยา โชติธนถิรเดช	-
dc.date.accessioned	2021-03-23T09:17:21Z	-
dc.date.available	2021-03-23T09:17:21Z	-
dc.date.issued	2016-05-18	-
dc.identifier	TP MM.034 2558	-
dc.identifier.citation	2558	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/1621	-
dc.description.abstract	งานวิจัยเรื่องนี้ เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อศึกษาปัจจัยด้านแรงจูงใจของคนไทยที่มีต่อการบริโภคน้ำมะเขือเทศโดยศึกษาแบบการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (content analysis) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแรงจูงใจของคนไทยที่มีต่อการซื้อน้ำมะเขือเทศพร้อมดื่ม..โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างคือกระทู้จากการใช้บริการเว็บบอร์ดห้องโต๊ะเครื่องแป้ง เว็บไซต์พันทิปดอทคอม จำนวนทั้งสิ้น 100 กระทู้ ผลการศึกษาพบว่า จำนวนกระทู้ที่แสดงถึงความต้องการบริโภคน้ำมะเขือเทศมีจำนวนทั้งสิ้น 48 กระทู้ สามารถจัดกลุ่มแรงจูงใจออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ ความอยาก ความคาดหวัง และเป้าหมาย จากการศึกษาพบว่าผู้คนมีความอยากมากที่สุด ได้แก่ การบำรุงผิวเพื่อผิวที่สวยใส และผิวขาวอมชมพู สารอาหารเน้นความต้องการในเรื่องไลโคปีนและวิตามินเอ และสุขภาพเน้นเพื่อร่างกายแข็งแรง จากผลการศึกษานี้สามารถนำไปกระตุ้นแรงจูงใจด้านความอยาก ทำได้โดยการให้คำแนะนำผ่านสื่อโซเชี่ยลต่างๆโดยเน้นการสื่อให้รู้ถึงคุณประโยชน์และสร้างการรับรู้ (awareness) โดยเลือกใช้คำในด้านผิวพรรณ ควรใช้คำว่า ผิวสวยใส ผิวขาวอมชมพู ส่วนด้านสารอาหารควรมีการใช้คำว่าปริมาณหรือการเพิ่มไลโคปีนและด้านสุขภาพควรเน้นคำว่าเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพร่างกายที่แข็งแรง.เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการ งานวิจัยเรื่องนี้ เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อศึกษาปัจจัยด้านแรงจูงใจของคนไทยที่มีต่อการบริโภคน้ำมะเขือเทศโดยศึกษาแบบการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (content analysis) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแรงจูงใจของคนไทยที่มีต่อการซื้อน้ำมะเขือเทศพร้อมดื่ม..โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างคือกระทู้จากการใช้บริการเว็บบอร์ดห้องโต๊ะเครื่องแป้ง เว็บไซต์พันทิปดอทคอม จำนวนทั้งสิ้น 100 กระทู้ ผลการศึกษาพบว่า จำนวนกระทู้ที่แสดงถึงความต้องการบริโภคน้ำมะเขือเทศมีจำนวนทั้งสิ้น 48 กระทู้ สามารถจัดกลุ่มแรงจูงใจออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ ความอยาก ความคาดหวัง และเป้าหมาย จากการศึกษาพบว่าผู้คนมีความอยากมากที่สุด ได้แก่ การบำรุงผิวเพื่อผิวที่สวยใส และผิวขาวอมชมพู สารอาหารเน้นความต้องการในเรื่องไลโคปีนและวิตามินเอ และสุขภาพเน้นเพื่อร่างกายแข็งแรง จากผลการศึกษานี้สามารถนำไปกระตุ้นแรงจูงใจด้านความอยาก ทำได้โดยการให้คำแนะนำผ่านสื่อโซเชี่ยลต่างๆโดยเน้นการสื่อให้รู้ถึงคุณประโยชน์และสร้างการรับรู้ (awareness) โดยเลือกใช้คำในด้านผิวพรรณ ควรใช้คำว่า ผิวสวยใส ผิวขาวอมชมพู ส่วนด้านสารอาหารควรมีการใช้คำว่าปริมาณหรือการเพิ่มไลโคปีนและด้านสุขภาพควรเน้นคำว่าเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพร่างกายที่แข็งแรง.เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการ	-
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	-
dc.subject	การตลาด	-
dc.subject	แรงจูงใจ	-
dc.subject	น้ำมะเขือเทศพร้อมดื่ม	-
dc.subject	การตัดสินใจซื้อ	-
dc.title	ปัจจัยด้านแรงจูงใจของคนไทยที่มีต่อการซื้อน้ำมะเขือเทศพร้อมดื่ม = Motivational factors affecting tomato juice consumption of Thai people.	-
dc.type	Thematic Paper	-
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MM.034 2558.pdf		1.03 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record