การศึกษาโอกาสและความเป็นไปได้ของธุรกิจผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ภายใต้แบรนด์ "Lamoon sleeping mask"

Abstract

กลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ LAMOON Sleeping Mask คือผู้ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป หรืออยู่ในช่วงวัยทำงาน อาศัยอยู่ในเขตหัวเมืองใหญ่ในประเทศจีน มีรายได้ปานกลางและใส่ใจในเรื่องการบำรุงผิวพรรณของตนเอง มีรูปแบบการดำเนินชีวิตในสังคมเมืองใหญ่ จากการศึกษาตลาดเครื่องสำอางในประเทศจีนพบว่า ตลาดมีขนาดใหญ่และมีคู่แข่งจำนวนมาก เราจึงมุ่งเน้นในเรื่องของคุณภาพสินค้าและการทำตลาดประชาสัมพันธ์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย เช่น การติดตั้งสื่อชนิดต่างๆในสถานที่ที่สะดุดตาและมองเห็นได้ง่ายจากกลุ่มลูกค้าหลัก เช่น แหล่งท่องเที่ยวต่างๆในจังหวัดที่นักท่องเที่ยวชาวจีนนิยม การแจกใบปลิวเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ การใช้สื่อออนไลน์ในการสื่อสารไปยังผู้บริโภค การแจกสินค้าทดลอง หรือแม้กระทั่งการผลักดันยอดขายจากการให้ส่วนแบ่งรายได้กับพนักงานขายสินค้าหน้าร้าน หรือไกด์นักท่องเที่ยว เป็นต้น โดยบริษัทฯได้กำหนดช่องทางการจำหน่ายสินค้าผ่าน 2 ช่องทาง คือ ตัวแทนจำหน่ายภายในประเทศ และผ่านตัวแทนจำหน่ายอิสระในประเทศจีน ทั้งนี้ ทางบริษัทฯอาจมีการออกบูธกิจกรรมงานต่างๆในประเทศจีน เพื่อขยายตัวแทนจำหน่ายให้ครอบคลุมทุกพื้นที่อีกด้วย