การบริหารการตลาดในการคัดเลือกนักฟุตบอลเข้าสู่สโมสรไทยลีก = Recruitment guideline for football players of professional Thailand league.

Abstract

งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการบริหารการตลาดในการคัดเลือกนัก ฟุตบอลเข้าสู่สโมสรไทยลีก รวมถึงศึกษาแนวทางการพัฒนาคุณภาพ และปัญหาหรืออุปสรรคในการพัฒนาคุณภาพของนักฟุตบอลอาชีพ รูปแบบของการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Approach) โดยใช้ทฤษฎีฐานราก (Grounded Theory) การเก็บรวบรวมข้อมูลใช้การรวบรวมข้อมูลจากงานวิจัย หนังสือพิมพ์ และข้อมูลจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) โดยใช้แบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง (Semi-structure Interview) เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล กลุ่มตัวอย่างจากการสัมภาษณ์ประกอบด้วย ผู้ฝึกสอนของสโมสรฟุตบอลในไทยลีก จำนวน 3 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้วีธีการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (Content Analysis) โดยข้อมูลที่ได้จาก งานวิจัย หนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง และการสัมภาษณ์ นำมาตีความ จัดกลุ่มข้อมูล และสร้างความเชื่อมโยงของกลุ่มข้อมูล แล้วจัดทำเป็นแผนภาพอธิบายสิ่งที่ค้นพบ ผลจากการวิจัยพบว่า การคัดเลือกนักฟุตบอลอาชีพเข้าสู่สโมสร นักกีฬาที่นำมา พิจารณาในการคัดเลือกมาจาก 2 แหล่ง คือ นักฟุตบอลชุดเยาวชนของสโมสร และ นักฟุตบอลอาชีพจากสโมสรอื่น โดยนักกีฬาที่ได้รับการคัดเลือกเข้าสู่สโมสร จะได้รับการพัฒนาทางด้านทักษะในกีฬาฟุตบอล สมรรถภาพร่างกาย ทัศนคติการเล่นฟุตบอลและภาพลักษณ์ ส่วนอุปสรรคหรือปัญหาในการพัฒนา พบว่า มาจากปัญหาส่วนตัวของนักกีฬา