ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกเชียร์สโมสรฟุตบอลในไทยพลีเมียร์ลีก = Factors affecting the people selecting football club in Thai premier league.

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกเชียร์สโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก และเพื่อเป็นการนำเสนอแผนการตลาดที่เหมาะสมสำหรับสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก ทำให้สามารถรักษาและขยายฐานแฟนฟุตบอล โดยมีขอบเขต การวิจัยคือ เลือกใช้การสัมภาษณ์จากแบบสัมภาษณ์จำนวน 1 ชุดให้กับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นแฟนฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก จำนวน 24 คน และทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างเป็นระยะเวลา 1 เดือน คือ เดือนมีนาคม พ.ศ.2559 ซึ่งวิธีการวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) และใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเชิงลึก และมีรูปแบบการสัมภาษณ์แบบไม่เป็นทางการ โดยผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกเชียร์สโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีกคือ ปัจจัยด้านความสัมพันธ์ส่วนตัวกับสโมสร เช่น อาศัยอยู่ในชุมชน หรือองค์กรเดียวกัน หรือมีคนรู้จักอยู่ในสโมสรมีผลต่อการเลือกเชียร์สโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีกมากที่สุด รองลงมาคือ ปัจจัยด้านสภาพบรรยากาศภายในสนามฟุตบอล เช่น การมีส่วนร่วมกับการเชียร์สโมสรที่ตนเองชื่นชอบอย่างสนุกสนาน และปัจจัยด้านการสร้างกลุ่มแฟนฟุตบอล เช่น การสร้างกลุ่มสมาชิกในแฟน Page ของสโมสรที่ตนเองชื่นชอบ โดยปัจจัยทั้งหมดเป็นปัจจัยที่สัมพันธ์กับปัจจัยด้านการตลาด ซึ่งประกอบด้วย ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านสถานที่ และปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด ตามลำดับ