ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร =Factors influential to viewers'behavior in their viewing of mornings news program on television.

Abstract

การศึกษาเรื่อง“ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา1.)ลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการเลือกชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์2.)ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร 3).พฤติกรรมในการเลือกชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ 4.)นำผลการศึกษาไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนารูปแบบ รายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ให้ตรงกับความสนใจของประชาชนต่อไป เครื่องมือในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม ทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ราย สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนาประกอบด้วย ค่าความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ย และสถิติเชิงอนุมาน คือการทดสอบด้วยค่าสถิติไควสแควร์เพื่อทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วงระหว่าง 21-30 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ระหว่าง 25,001 – 30,000 บาทรับชมรายการในช่วงวันจันทร์ – ศุกร์ โดยเริ่มเปิดรับชมรายการในช่วงเวลา 06.01-07.00 น. มีพฤติกรรมการมีส่วนร่วม กับรายการโดยส่ง SMS ร่วมแสดงความคิดเห็น ส่วนใหญ่มักเปิดรับชมรายการที่บ้านและเลือกชมรายการข่าวที่มีรูปแบบการนำเสนอรายการแบบเป็นกันเอง ผู้ดำเนินรายการนำเสนอข่าวแบบเป็นกันเอง มีการวิเคราะห์ข่าว ดำเนินรายการโดยมีการโทรศัพท์สัมภาษณ์แหล่งข่าว (Phone-in) ในรายการ และมีลำดับการดำเนินรายการแบบ รายงานโดยการแบ่งช่วงรายการออกเป็นช่วงต่างๆ เช่น ช่วงข่าวสังคมทั่วไป ช่วงข่าวกีฬา เป็นต้น และส่วนใหญ่ให้ความสำคัญในระดับมากที่สุดต่อองค์ประกอบทั้ง 2 ด้าน คือ องค์ประกอบของรายการในด้านผู้ดำเนินรายการ และองค์ประกอบอื่นๆ ในด้านการนำเสนอรายการ