Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/1864
Title: | ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร =Factors influential to viewers'behavior in their viewing of mornings news program on television. |
Authors: | นิยาวดี รัตนไพฑูรย์ |
Keywords: | การจัดการธุรกิจ ข่าวภาคเช้า รายการข่าวโทรทัศน์ |
Issue Date: | 9-Nov-2016 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
Citation: | 2559 |
Abstract: | การศึกษาเรื่อง“ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกรับชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา1.)ลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการเลือกชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์2.)ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร 3).พฤติกรรมในการเลือกชมรายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ 4.)นำผลการศึกษาไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนารูปแบบ รายการข่าวภาคเช้าทางโทรทัศน์ให้ตรงกับความสนใจของประชาชนต่อไป เครื่องมือในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม ทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ราย สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนาประกอบด้วย ค่าความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ย และสถิติเชิงอนุมาน คือการทดสอบด้วยค่าสถิติไควสแควร์เพื่อทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วงระหว่าง 21-30 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ระหว่าง 25,001 – 30,000 บาทรับชมรายการในช่วงวันจันทร์ – ศุกร์ โดยเริ่มเปิดรับชมรายการในช่วงเวลา 06.01-07.00 น. มีพฤติกรรมการมีส่วนร่วม กับรายการโดยส่ง SMS ร่วมแสดงความคิดเห็น ส่วนใหญ่มักเปิดรับชมรายการที่บ้านและเลือกชมรายการข่าวที่มีรูปแบบการนำเสนอรายการแบบเป็นกันเอง ผู้ดำเนินรายการนำเสนอข่าวแบบเป็นกันเอง มีการวิเคราะห์ข่าว ดำเนินรายการโดยมีการโทรศัพท์สัมภาษณ์แหล่งข่าว (Phone-in) ในรายการ และมีลำดับการดำเนินรายการแบบ รายงานโดยการแบ่งช่วงรายการออกเป็นช่วงต่างๆ เช่น ช่วงข่าวสังคมทั่วไป ช่วงข่าวกีฬา เป็นต้น และส่วนใหญ่ให้ความสำคัญในระดับมากที่สุดต่อองค์ประกอบทั้ง 2 ด้าน คือ องค์ประกอบของรายการในด้านผู้ดำเนินรายการ และองค์ประกอบอื่นๆ ในด้านการนำเสนอรายการ |
URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/1864 |
Other Identifiers: | TP BM.020 2559 |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP BM.020 2559.pdf | 621.3 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.